Publié le 27 octobre 2025 16:16:00. L’humoriste Joël Dommett et l’animateur Ben Shephard se lancent dans une aventure inattendue : le développement d’une marque de soins pour hommes, un projet qu’ils documentent à travers un podcast, « Les hommes d’affaires », explorant les coulisses de l’entrepreneuriat.
- Joël Dommett et Ben Shephard lancent une marque de soins de la peau pour hommes et un podcast pour documenter le processus.
- Leur démarche est née d’une passion commune pour les soins de la peau et d’un constat : le marché actuel ne répond pas suffisamment aux besoins des hommes.
- Le podcast « Les hommes d’affaires » offrira un regard transparent sur toutes les étapes de la création d’une entreprise, de la conception à la commercialisation.
Lorsqu’on les rencontre, Joël Dommett et Ben Shephard dégagent une complicité naturelle, un échange facile et plein d’humour qui évoque une conversation entre amis autour d’une pinte. Pourtant, leur discussion porte sur un sujet surprenant pour deux figures emblématiques de la télévision britannique : les soins de la peau.
« Pour nous, c’était une évidence », explique Joël Dommett. « Nous sommes amis depuis longtemps et nous voulions faire quelque chose ensemble. L’idée évidente aurait pu être liée au fitness – lycra ou quelque chose qui implique les biceps. »
Ben Shephard renchérit avec un sourire : « Ou de la protéine, en fait ! »
Mais après mûre réflexion, ils ont réalisé qu’ils partageaient un intérêt commun pour les soins de la peau. Ils ont constaté un manque sur le marché et ont décidé de créer une marque et un podcast, « Les hommes d’affaires », pour partager leur expérience.
« La série emmènera les auditeurs tout au long du processus – du choix du nom de la marque à sa formulation, en passant par l’emballage et la vente – avec des experts et des amis qui viendront partager leur expertise », précisent-ils. Le podcast promet un regard rare et transparent sur la création d’une entreprise en temps réel.
Leur rencontre, il y a plus de dix ans sur le plateau de l’émission Lorraine, a révélé un point commun inattendu : le soin de la peau. « Nous pensions qu’il y avait un vide sur le marché », explique Ben Shephard, ancien star de la couverture de Men’s Health. « Nous voulons lancer ce podcast et, espérons-le, créer une communauté et développer des produits que les gens apprécient vraiment. »
Mais « Les hommes d’affaires » ne se limite pas à une exploration personnelle des crèmes hydratantes et sérums. Il reflète également l’évolution de la masculinité moderne.
« Je pense que c’est quelque chose que nous commençons tous à voir », déclare Joël Dommett. « Ben parle beaucoup de la façon dont ses enfants, âgés de 18 et 20 ans, parlent désormais à leurs amis de soins de la peau et de soins personnels – et nous en parlons à nos amis. Si nous pouvons être une petite pièce du puzzle en aidant les hommes à avoir cette confiance retrouvée pour prendre soin d’eux-mêmes, alors nous avons relevé notre défi. »
Joël Dommett, humoriste
Le comédien et animateur de The Masked Singer se souvient que la situation était très différente durant son adolescence. « Il y a eu un grand changement dans ce que les hommes sont prêts à admettre qu’ils aiment – s’inquiéter, vouloir en savoir plus – lorsqu’il s’agit de ce qui vous fait vous sentir bien et vous faire paraître bien. Quand j’étais adolescent, on ne pouvait pas admettre qu’on utilisait des produits capillaires ou qu’on n’aimait pas sa coupe de cheveux. Si vous parliez d’utiliser une crème hydratante, vos amis vous ridiculiseraient sans cesse, mais j’aime que cela change. »
Ben Shephard ajoute : « J’aime que mes fils soient si ouverts à ce sujet. C’est sain qu’ils parlent de prendre soin de leur peau et qu’ils partagent leurs connaissances. » Il souligne que ces conversations ont des répercussions sur les générations plus âgées. « Cela remonte le courant, vers mes amis qui ont maintenant la cinquantaine. Ils sont plus préoccupés par l’apparence de leur peau, ainsi que par leur santé, leurs cheveux, leur forme physique et leurs dents. Partager nos préoccupations et nos expériences est un élément important pour veiller à notre bien-être mental. »
Les deux hommes sont conscients de la frontière délicate entre le soin de soi et l’obsession de l’apparence, en particulier dans une culture où l’anxiété liée à l’image est omniprésente. Ils notent que les hommes ressentent de plus en plus de pression pour bien paraître, et une enquête du British College of Aesthetic Medicine a révélé une augmentation de 70 % des traitements esthétiques pour hommes depuis 2021.
« Nous ne sommes pas seulement les fondateurs de ce projet », précise Joël Dommett. « Nous en sommes également les visages et j’aimerais penser que nous sommes considérés comme des personnes de confiance. Nous avons également une apparence assez naturelle ; je ne crains pas le fait que j’ai 40 ans et je ne fais pas semblant d’en avoir 25. Ben n’essaie pas de ne pas avoir 50 ans – il a juste l’air bien à 50 ans. Et c’est ce que nous essayons de promouvoir : paraître et se sentir mieux, quel que soit l’âge. »
Joël Dommett, humoriste
Ben Shephard acquiesce : « C’est quelque chose dont ma femme et moi parlons beaucoup : s’assurer que les garçons sont à l’aise avec qui ils sont et ne se laissent pas entraîner à essayer d’atteindre quelque chose d’irréaliste. Il y a une authenticité que j’aimerais penser que vous ressentez chez Joël et moi, et qui est importante pour cette marque. Nous voulons aider les gens à se sentir bien dans leur peau. Nous ne voulons pas changer qui ils sont. »
Ils souhaitent dissiper l’idée que les soins de la peau relèvent de la vanité. « Je pense que les hommes ont une drôle de relation avec la vanité », explique Ben Shephard. « La vanité, c’est cette idée de passer toute la journée à se regarder et à penser à quel point on est incroyable et magnifique, mais prendre soin de sa peau ne consiste pas à être vaniteux. Il s’agit d’ajouter à votre confiance et à votre bien-être général. »
Le duo souligne que prendre soin de sa peau est aussi important pour la santé physique que pour la confiance et l’apparence. Joël Dommett ajoute : « Lorsqu’il s’agit de SPF, les femmes sont loin devant nous. Ma femme utilise du SPF sur son visage depuis 15 ans. Il y a trois ans, je ne connaissais aucun homme qui utilisait un SPF sur son visage, mais nous le savons tous : le cancer de la peau est en hausse, votre routine quotidienne est donc importante. »
Le lancement d’une marque de soins de la peau représente un défi de taille, mais aussi une expérience enrichissante. « Nous avons appris à quel point nous sommes incompétents en affaires », rit Ben Shephard. « Ce n’était pas vraiment une surprise. Nous avons besoin de stylos lors des réunions ? C’était une bonne leçon. » Il ajoute avec malice : « Ce qui est génial, c’est que Joël et moi avons un enthousiasme sans fin pour apprendre. L’ampleur de ce que nous avons entrepris nous frappe vraiment : nous partons de zéro et suivons le processus depuis le début. Nous n’avons ni nom, ni énoncé de mission, ni même de plan d’affaires. Nous revenons aux sources. »
Ils sont prêts à relever le défi. Joël Dommett a déjà donné 100 concerts en 24 heures au Edinburgh Fringe ; Ben Shephard a complété un ultra triathlon comprenant 46 milles de vélo, un mille de natation et 63 milles de course à pied sur quatre jours consécutifs. « Nous voulons simplement emmener les auditeurs avec nous – pour nous guider, observer les erreurs et, espérons-le, célébrer les succès. »
Leçon en cours
En ce qui concerne les produits qu’ils pourraient réellement créer, ils en sont encore aux premiers stades. « Il y a des produits qui sont des produits de base dans une routine de soins de la peau – il y aura donc probablement une crème hydratante et un nettoyant », explique Joël Dommett.
Pour Ben Shephard, le produit idéal serait une crème pour les yeux, notant ironiquement que ses cernes et ses poches semblent souvent plus prononcées après une bonne nuit de sommeil. « Si nous pouvions trouver une crème qui aide les yeux fatigués et permette aux gens de se sentir bien, ce serait, pour moi, le sérum magique. »
Leur propre routine de soins de la peau est encore en évolution. « Nous sommes tous les deux d’accord sur le fait qu’il devrait y avoir trois étapes le matin et trois étapes le soir. Chaque fois que l’on passe à quatre ou cinq, la routine est abandonnée », explique Ben Shephard.
« Je teste et je change parce que j’expérimente différents produits », ajoute Joël Dommett. « En ce moment, j’utilise un nettoyant, puis un sérum Medik8, puis une crème de nuit. Le jour, j’utilise un SPF et une crème hydratante teintée. »
Ben Shephard adopte une approche plus simple. « Je nettoie le matin avec un savon doux au pH, puis je me rase et j’utilise Dove Summer Glow – quelque chose qu’un maquilleur lui a recommandé il y a des années. « Ils ont dit : “Commencez à utiliser ceci, car nous devons vous apporter un peu d’aide.” Je ne pouvais pas croire la différence. Cela vous donne juste un peu de chaleur, donc vous n’avez pas l’air aussi transparent – comme Casper le sympathique fantôme », rit-il.
Derrière tout cet humour se cache une sincérité commune. Joël Dommett et Ben Shephard ne cherchent pas seulement à devenir des magnats de la beauté. Ils veulent entamer une conversation sur la confiance et la connexion. Et si cette conversation s’accompagnait d’un petit éclat supplémentaire ? Eh bien, c’est juste un bon soin pour la peau.
