La Direction de la Santé norvégienne a lancé une campagne de prévention inédite : des annonces ciblant les utilisateurs de Pornhub qui effectuent des recherches liées à la pédopornographie, afin de les orienter vers des ressources d’aide. Cette initiative, qui a débuté cette semaine pour un mois, vise à atteindre un public difficile à sensibiliser par les canaux traditionnels.
L’opération consiste à afficher une question intrusive aux internautes recherchant des termes tels que « adolescents », « préadolescents » ou « à peine majeur » : « Avez-vous des pensées sexuelles sur des enfants ? », accompagnée d’un lien vers des sites d’assistance spécialisés. Le coût de cette campagne s’élève à 75 000 couronnes norvégiennes (environ 7 365 dollars américains).
Selon Cathrine Lofthus, directrice de la Direction de la Santé, cette approche est justifiée par l’ampleur du problème. « Nous sommes déterminés à prévenir et à mettre un terme aux abus sexuels sur les enfants et nous devons donc repenser la manière d’atteindre précisément le public cible », a-t-elle déclaré à l’AFP. Elle a souligné que même si la campagne permet d’empêcher un seul abus, l’investissement en vaut la peine : « Agresser sexuellement un enfant est l’une des pires choses imaginables, et si nous parvenons à empêcher un seul abus sur un seul enfant, alors chaque centime en vaut la peine. »
Cette initiative s’inscrit dans une démarche déjà expérimentée dans d’autres pays, notamment au Royaume-Uni, au Canada et en République tchèque. La Direction de la Santé estime qu’en Norvège, 100 000 hommes et 30 000 femmes de plus de 18 ans sont attirés sexuellement par les enfants, sur une population totale de 5,6 millions d’habitants. Ces chiffres sont basés sur des études internationales.
La décision de diffuser des publicités sur une plateforme comme Pornhub n’a pas fait l’unanimité au sein de l’agence, a reconnu Cathrine Lofthus. « Nous avons affaire à l’argent des contribuables, donc nous savions que certaines personnes réagiraient au fait qu’en tant que Direction de la Santé, nous choisissions de mettre une publicité sur une plateforme comme Pornhub », a-t-elle expliqué. Cependant, elle insiste sur la priorité donnée à la prévention et à l’intervention précoce.
Cette campagne intervient alors que la police norvégienne a recensé près de 490 viols d’enfants de moins de 14 ans en 2024. Elle rappelle également le passé controversé de Pornhub, qui, avec Youporn, avait été pointé du doigt en 2020 par le New York Times pour l’hébergement de contenus abusifs. Les deux sites ont depuis été rachetés par le fonds canadien Ethical Capital Partners (ECP), qui s’est engagé à les assainir.