je«Je suis le correspondant de Crocs de Guardian depuis 19 ans maintenant, et je suis sorti pour les hauts et les bas. Ceci est un plus bas pour les sabots perforés caoutchoufs: le Le cours de l’action est en baisse de près de 30% – son niveau le plus bas pendant trois ans – et les revenus devraient baisser entre 9% et 11% au cours du trimestre en cours.
Blâmer? Donald Trump principalement et ses tarifs. Ce n’est pas la première fois que les crocs souffrent entre les mains – ou les pieds – d’un président américain républicain, comme cela se produit.
Je me souviens du début. Ils existent en fait depuis 2002, mais c’était en 2006 lorsque la révolution a bien commencé. Un tas de gens cool – Nicole Kidman, Matt Damon, Al Pacino – ont commencé à être vus en eux. George W Bush aussi, sur des chaussettes de golf à la présidentielle, le débat sur les Crocs’n’socks est un problème en soi), mais même cela n’a pas arrêté la montée inexorable de Crocs.
Peur de manquer, Je me suis fait une paireen noir (jouez en toute sécurité pour commencer). Je me souviens de les avoir mis pour la première fois, un moment de pantoufle en verre Cendrillon. Comment peuvent-ils être si à l’aise? Si léger? (Répondez à ce dernier: parce qu’ils ne sont pas en fait en caoutchouc, mais une résine cellulaire propriétaire appelée Croslite).
Ils m’ont emmené en vacances – la plage, les bateaux et les rochers – sans besoin de chaussures. Puis de retour des vacances, de la maison, du jardinage, de la mise en place des bacs dans la neige (chaussettes autorisées). J’ai commencé à les porter au travail; Pas seulement moi: les travailleurs de la cuisine, les travailleurs de l’hôpital, les nettoyeurs, les infirmières, les chirurgiens. En plus de bien jumeler avec des gommages, ils sont faciles à nettoyer, confortables pour se tenir pendant de longues périodes et les petits nodules à l’intérieur massent le dessous de nos pieds. Je les ai portés depuis.
La révolution n’a pas rencontré l’approbation universelle. La police de style est venue pour nous, brandissant des trousses. Les crocs sont laids, ils ont dit, ils ressemblent à des chaussures de clown. Maxim Magazine les a classés la sixième pire chose qui arrive aux hommes en 2007; Ils ont fait une pire liste d’invention du magazine Time en 2010; Les blogs sont apparus, comme Ihatecrocs.com; plus un groupe Facebook, Je me fiche de la façon dont les cros sont confortables, vous ressemblez à un idiot.
Ha, devinez quoi cependant: nous avions raison et ils avaient tort. La mode était l’imbasse et a finalement vu le sens. Christopher Kane a envoyé des modèles Croc-Shod sur le défilé lors de son spectacle de printemps 2017. Balenciaga a sauté dans le train, puis en haut, avec une version de plate-forme de 10 cm, incrustée de Ce que Vogue a dit ressemblait à «le type d’aimants de réfrigérateur en plastique vendus dans les aéroports». Le vôtre pour seulement 600 £.
Crocs avait une bonne pandémie, avec un chiffre d’affaires record de 1 milliard de livres sterling en 2020, et a continué à bien réussir au début des années 2020. Le Crocerati a continué à grandir également – Justin Bieber, Post Malone, Ariana Grande, Nicki Minaj (le site Web de Crocs s’est écrasé après avoir posté Une photo d’elle-même Dans une paire éblouie rose vif). Certains d’entre nous ont souri tranquillement à nous-mêmes; Ouais Très bien Nicki, nous connaissons depuis un certain temps.
Approbation royale également. Quand David Hockney – David Hockney! – Je suis allé déjeuner au palais de Buckingham, il portait un costume à carreaux et une paire de crocs jaunes. “Galloshes jaunes!” a déclaré le roi Charles, descendant sur la chose la plus proche de son propre monde. “Magnifiquement choisi!”
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En plus des tarifs, de l’incertitude commerciale et de la timidité des consommateurs, il y a eu des spéculations selon lesquelles l’emplacement de Crocs près de 20 ans sur l’espace de la «chaussure laide» se retire, avec Autres options Stirage dans les talons du leader du marché. Mon collègue Tim Dowling a été repéré se promener dans ce qui semble être une paire de gants de pieds. Ridicule! Vous n’allez pas aller au palais de Buckingham dans ceux-ci, n’est-ce pas?
Crocs Tenue au bord de la faillite en 2009mais est revenu. La mode – et les marchés – sont des choses inconstantes, elles montent et descendent, comme les marées. La classe est cependant permanente. Nous, les fidèles, nous tiendrons fermement, comme les figures d’Antony Gormley (Gormley porte-t-il des crocs, quelqu’un le savait?), Alors que ces marées – ainsi que les modes et les présidents américains – vont et viennent. L’eau et le sable se déversent à travers les trous, nous serons confortables et heureux, et oui, cool, car nous porterons et continuerons à porter des crocs.
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