Le blush perd de son importance : la poudre bronzante est le nouveau blush | Beauté | Mode S

Publié le 14 novembre 2025 à 04h40. Après l’engouement pour le blush, une nouvelle tendance émerge dans l’univers de la beauté : un teint hâlé et lumineux, inspiré des années 2000, mais revisité pour un effet plus subtil et naturel.

• La recherche de maquillage bronzant a explosé sur TikTok, avec une augmentation de plus de 1 000 % par rapport à l’année dernière.
• Les ventes de produits de bronzage ont augmenté de 15 % au Royaume-Uni et de 8 % en Europe au cours du premier semestre 2025.
• Les techniques d’application évoluent, privilégiant un contouring plus aérien et un placement de la couleur sur les zones hautes du visage.

Le bronzage, qu’il soit obtenu par le maquillage ou l’autobronzant, est redevenu un incontournable. Les données le confirment : la plateforme d’analyse des tendances en ligne Serie révèle que les recherches sur TikTok concernant le maquillage bronzant ont grimpé de plus de 1 000 % en un an. Google et TikTok enregistrent en moyenne 20,4 millions de vues et de recherches mensuelles pour les autobronzants pour le visage, avec une augmentation de popularité de 18,2 % d’une année sur l’autre.

Le rapport sur les tendances du site britannique de beauté Tarte Beauté indique une hausse de 422 % des recherches liées au terme « coucher de soleil », de 405 % pour « maquillage coup de soleil » et de 174 % pour « blondeur » cette année. De son côté, une entreprise de cosmétiques constate une augmentation des ventes de produits de bronzage de 15 % au Royaume-Uni et de 8 % en Europe au cours du premier semestre 2025, selon les données de Circana. Le marché mondial du bronzage est estimé à 20,5 milliards de dollars (18,7 milliards d’euros), avec une prévision de croissance annuelle de 10,3 % jusqu’en 2030, selon un rapport d’analyse du marché.

Cette tendance s’inscrit dans le sillage du renouveau des années 2000, avec des références au maquillage porté par des icônes comme Paris Hilton, Britney Spears ou les sœurs Olsen. Cependant, l’application a évolué.

« C’est drôle de voir comment tout a changé. À la fin des années 90 et au début des années 2000, d’énormes pinceaux étaient utilisés pour marquer la ligne sous la pommette et obtenir un bronzage intense. Désormais, la couleur est placée plus haut : autour des tempes, sous la queue du sourcil et sur la pommette. Pour compléter le maquillage, j’applique un blush crème (en ombre) sur la paupière supérieure, je scelle avec une touche de poudre bronzante et je termine avec un pinceau léger sur la mâchoire. »

Mary Phillips, maquilleuse

Mary Phillips, maquilleuse d’Hailey Bieber et Kendall Jenner, est devenue une figure incontournable grâce à sa technique du sous-couche, qui consiste à sculpter et illuminer le visage avant d’appliquer le fond de teint. Avec plus de deux millions d’abonnés sur Instagram, elle explique avoir appris cette méthode auprès de Christina Smith, la maquilleuse de Liza Minnelli, et de Kevyn Aucoin, qui l’avait déjà intégrée à ses manuels des années 1990, notamment L’art du maquillage et Faire des grimaces. Elle assure que le sous-couche est présent dans toutes ses créations, même pour des looks naturels, car le contouring et l’illumination avant la base agissent comme un échafaudage invisible sur lequel tout le visage est construit.

La popularité du bronzage coïncide avec une remise en question de l’utilisation du blush. Une vidéo de l’influenceuse Charine Cheung, intitulée Le maquillage sans blush est-il de retour ?, a dépassé le million de vues, renouant avec l’esprit du contouring popularisé par Kylie Jenner en 2015. Les commentaires reflètent une division des opinions : certains abandonnent le blush, d’autres restent fidèles. Cheung conclut son tutoriel en affirmant : « Nous n’allons certainement pas annuler le blush en 2025, mais je suis partisan du mouvement du maquillage sans blush. »

« Aujourd’hui, les tendances voyagent à un rythme vertigineux car les réseaux sociaux fonctionnent comme une formidable vitrine où les célébrités donnent le pouls esthétique. Tout cet écosystème est conçu pour accélérer le monde du maquillage (et des ventes). »

Xabier Rodrígues, artiste national de MAC Cosmétiques

Xabier Rodrígues, artiste national de MAC Cosmétiques, souligne la vitesse à laquelle les tendances se propagent grâce aux réseaux sociaux. Le teint bronzé, lumineux et facile à réaliser séduit de plus en plus.

« C’est un maquillage doux qui semble naturel car les tons terreux ressemblent beaucoup plus aux couleurs qui sont déjà dans nos cheveux, nos yeux et notre peau. C’est pourquoi ils ont tendance à flatter presque tout le monde et sont agréables à porter. Ils s’intègrent facilement et donnent cet effet de “Je ne porte rien, mais j’ai l’air bien”. », explique une responsable maquilleuse de Cosmétiques Saigu. L’utilisation de l’autobronzant s’inscrit également dans un changement de mentalité. « Ces tons, ainsi que l’idée d’une peau hâlée, sont généralement liés à une apparence saine. Et rien n’est plus éloigné de la vérité. La peau bronzée est devenue un symbole de statut et synonyme de vacances au soleil, mais si l’on s’en tient à la science, une peau bronzée n’est pas une peau saine. Grâce aux autobronzants, nous pouvons obtenir cette peau bronzée sans l’abîmer. »

La différence entre le bronzage des années 1990 et celui d’aujourd’hui réside dans la subtilité. Miquel Bling, directeur du Salon You Glow et ambassadeur de L’Oréal Professionnel, précise : « Les années 2000 étaient synonymes de saturation : des tons mats, des tons orangés et des textures épaisses qui donnaient à la peau un effet très marqué. Aujourd’hui, le bronzage est éthéré, chaud, naturel et présente des nuances qui s’adaptent à chaque nuance de peau. Il s’agit de moduler la couleur, de l’intégrer au teint et non de l’appliquer à coups de pinceau. » Mar Esquinas, maquilleuse de Saigu, est d’accord : « Dans les années 90, seules des poudres solaires étaient utilisées, mais aujourd’hui, nous avons des produits aux finitions et aux effets multiples. Nous savons désormais mieux comment agissent les différents types de peau et comment ils réagissent à chaque couleur et texture. » Les formules sont plus tenaces, se mélangent mieux et incluent des ingrédients bénéfiques pour la peau, comme la vitamine C ou l’acide hyaluronique. « Ce sont des produits multifonctions, qui peuvent être utilisés sur les pommettes, le front, les paupières, les lèvres ou le décolleté, ils s’étalent facilement au pinceau ou avec les mains, ils hydratent, apportent de la fraîcheur et se fondent avec la peau de manière réaliste, sans créer de contrastes marqués. »

Les produits à adopter

1. Bâton de modelage SoftSculpt, de Makeup By Mario

2. Poudre Bronzante Terracotta, de Guerlain

   

3. Barra Match Stix Matte Skinstick, de Fenty Beauty

   

4. Chocolate Soleil Stick Crémeux, de Too Faced

   

5. Polvos Skinfinish Sunstruck Radiant Bronzer, de MAC Cosmetics