Le prince Harry et Meghan Markle entament l’année 2026 avec un changement de nom significatif pour leur fondation caritative, Archewell. Cette décision, perçue par les experts comme une stratégie de marque et un message de défi, intervient alors que le couple fait face à des rumeurs persistantes et à des appels à la suppression de leurs titres royaux.
La fondation, créée en 2020 après le départ du couple de la famille royale britannique, sera désormais connue sous le nom d’Archewell Philanthropies. Dans un communiqué commun, Harry et Meghan ont expliqué que ce changement vise à « élargir leurs efforts philanthropiques mondiaux en tant que famille, avec une portée significative et un impact maximum, fondés sur les mêmes valeurs, les mêmes partenariats et leur engagement à se manifester et à faire le bien ». L’insistance sur le mot « famille » et la mention de leurs titres de duc et de duchesse ont particulièrement attiré l’attention.
Maya Riaz, experte en relations publiques spécialisée dans les célébrités, estime que ce changement de nom est une évolution stratégique. « Du point de vue de la marque, il s’agit d’une évolution intelligente et délibérée plutôt qu’une réinvention. Passer de “Fondation” à “Philanthropies” signale une ampleur, une maturité et une longévité. C’est une façon de pérenniser le nom à mesure que leur travail s’étend au-delà des projets individuels », a-t-elle déclaré au Mirror. Elle souligne également que le terme « philanthropies » est plus global et institutionnel, ce qui peut détourner l’attention du couple en tant que personnalités et se concentrer sur l’impact de leur travail.
Ce repositionnement intervient après une période tumultueuse pour le couple, marquée par des accords avec Netflix, des apparitions à la Fashion Week, des problèmes de santé familiaux et des tensions internes au sein des conseils d’administration. Avant leur départ de la famille royale, Harry et Meghan avaient exprimé leur frustration face à l’opposition du palais de Buckingham à leurs plans de développement de la marque « SussexRoyal ». La reine Élisabeth II avait clairement indiqué qu’un accord « moitié-moitié » – permettant au couple de tirer profit de leur statut royal – n’était pas envisageable, ce qui avait conduit à leur décision de renoncer à leurs fonctions officielles.
Judi James, experte en communication, interprète l’inclusion des titres de duc et de duchesse dans le communiqué comme un signe que le couple « s’accroche » à son statut royal, au milieu des spéculations sur une éventuelle révocation par le prince William lorsqu’il accédera au trône. « Il y a une référence à leurs titres royaux qui, étant donné les spéculations sur leur suppression, se lit comme un attachement ou une revendication très catégorique », a-t-elle affirmé.
L’annonce a suscité des réactions mitigées parmi les experts royaux. Jennie Bond, ancienne rédactrice royale à la BBC, a exprimé ses doutes quant à la pertinence de changer le nom d’une organisation caritative après seulement cinq ans, soulignant qu’il faut du temps pour qu’une telle organisation s’établisse dans l’esprit du public. Afua Acheampong-Hagan, commentatrice royale, a quant à elle estimé que ce changement de nom marque une rupture avec le passé royal et renforce l’indépendance du couple.
« Philanthropie est un mot très américain et je pense qu’il renforce le fait qu’ils le font complètement en dehors du monde de la famille royale, ce qu’ils font bien sûr depuis cinq ans », a-t-elle déclaré. Elle a également ajouté que le prince William ne retirerait probablement pas les titres de Harry et Meghan, car cela nuirait à son image.
