Publié le 24 novembre 2025 18:34:00. Une nouvelle étude du Pew Research Center révèle un paysage des médias sociaux en mutation aux États-Unis, avec une stagnation de l’utilisation de Facebook et YouTube, tandis que d’autres plateformes comme TikTok et Instagram connaissent une croissance notable, mais ralentissent également.
- YouTube et Facebook restent les plateformes les plus utilisées, mais ne montrent pas de croissance significative depuis quatre ans.
- Instagram, TikTok, WhatsApp et Reddit ont connu une augmentation de leur utilisation entre 2021 et 2025, bien que la croissance d’Instagram et de TikTok se soit ralentie récemment.
- Des disparités importantes existent dans l’utilisation des médias sociaux en fonction de l’âge, du sexe, du niveau d’éducation et de l’affiliation politique.
Selon un rapport publié par le Pew Research Center, l’utilisation des médias sociaux aux États-Unis est en constante évolution. L’étude, basée sur deux enquêtes menées auprès de plus de 5 000 adultes américains entre février et juin 2025, met en lumière des tendances contrastées. YouTube arrive en tête du classement, avec 84 % des personnes interrogées déclarant l’utiliser, suivi de Facebook (71 %) et d’Instagram (50 %). Ces trois plateformes sont les seules à avoir été citées par plus de la moitié des répondants.
En termes d’utilisation quotidienne, Facebook et YouTube se maintiennent également en tête, avec respectivement 52 % et 48 % des utilisateurs quotidiens. TikTok arrive en troisième position, avec 24 % d’utilisation quotidienne. L’étude révèle que l’utilisation de YouTube et de Facebook est restée relativement stable entre 2021 et 2025. Instagram a connu une augmentation de 40 % sur la même période, tandis que TikTok a progressé de 21 %, WhatsApp de 23 % et Reddit de 18 %. Cependant, Pew note que la croissance d’Instagram et de TikTok s’est ralentie au cours de la dernière année, Instagram étant stable par rapport à 2024 et TikTok n’affichant qu’une légère augmentation.
L’âge est un facteur déterminant dans l’utilisation des différentes plateformes. Instagram, TikTok, Snapchat et Reddit sont particulièrement populaires auprès des jeunes adultes (18-29 ans) et beaucoup moins utilisés par les personnes âgées de 65 ans et plus. L’écart est particulièrement marqué pour Instagram, avec 80 % des 18-29 ans l’utilisant contre seulement 19 % des 65 ans et plus – une différence de 61 points de pourcentage. Des différences supérieures à 50 points de pourcentage sont également observées pour TikTok et Snapchat entre les tranches d’âge les plus jeunes et les plus âgées.
L’étude met également en évidence des différences d’utilisation en fonction du sexe. Les femmes sont plus nombreuses à utiliser Facebook (78 % contre 63 % pour les hommes), Instagram (55 % contre 44 %) et TikTok (42 % contre 30 %). À l’inverse, les hommes sont plus susceptibles d’utiliser X (anciennement Twitter) (25 % contre 16 % pour les femmes) et Reddit (29 % contre 23 %).
En ce qui concerne le niveau d’éducation, TikTok est la plateforme la plus populaire auprès des personnes ayant un diplôme d’études secondaires ou moins (40 %), tandis que l’utilisation de Reddit et de WhatsApp est plus élevée chez les personnes ayant un diplôme universitaire ou supérieur (27 % et 41 % respectivement, contre 15 % et 27 % pour le groupe “lycée ou moins”).
Pour la première fois cette année, le rapport de Pew inclut des données sur l’utilisation de Threads (8 %), Bluesky (4 %) et Truth Social (3 %). Ces nouvelles plateformes, bien que moins populaires que les géants du secteur, témoignent de la diversification du paysage des médias sociaux.
