Le secteur touristique thaïlandais est confronté à une période difficile, fragilisé par un baht thaïlandais particulièrement fort et une concurrence accrue de la part des destinations voisines. Des experts prévoient une baisse potentielle des revenus de l’ordre de 15 à 17 % d’ici 2025, mettant en péril un pilier essentiel de l’économie nationale.
La montée en puissance du baht, qui pourrait atteindre un taux de change de 30 pour un dollar (US), rend la Thaïlande moins attractive pour les touristes internationaux, en particulier ceux venant de pays lointains, sensibles aux fluctuations des taux de change. Le Vietnam et l’Indonésie, où les coûts de voyage ont diminué grâce à la dévaluation de leurs monnaies, gagnent en popularité. L’Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a exprimé son inquiétude face à cette situation.
Si certains établissements hôteliers misent sur des expériences haut de gamme pour attirer une clientèle plus dépensière, les professionnels du secteur soulignent que cette stratégie ne compense pas nécessairement la diminution du nombre de visiteurs. « Bien que les dépenses par visiteur puissent augmenter, cela ne se traduit pas toujours par une hausse globale des achats et de la consommation », explique l’Association des agents de voyages thaïlandais (ATTA). La Thaïlande perd ainsi son avantage concurrentiel en tant que destination abordable.
Pour faire face à ce contexte, les voyageurs peuvent adopter plusieurs stratégies. Privilégier les destinations proches, explorer des régions comme Chiang Mai et Phuket, opter pour des hébergements locaux plutôt que les grandes chaînes internationales, et profiter des expériences authentiques proposées par la culture thaïlandaise sont autant de pistes pour réduire les coûts. Voyager pendant la basse saison permet également de réaliser des économies substantielles et de profiter d’une expérience plus paisible.
À ce stade, le secteur se réoriente vers une offre plus qualitative, axée sur le bien-être, la culture et la gastronomie. L’objectif est d’attirer une clientèle qui privilégie la valeur et l’immersion culturelle plutôt que le simple prix. Cette évolution pourrait permettre à la Thaïlande de maintenir sa position sur le marché touristique international, malgré les défis économiques actuels.
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