Publié le 6 janvier 2026 23:10:00. Wiesbaden renforce son positionnement sur les marchés nationaux et internationaux en tant que destination de premier plan pour les congrès, le tourisme médical, la culture et les événements, grâce à une stratégie marketing ambitieuse et une présence accrue sur les salons professionnels et en ligne.
- Wiesbaden a élargi sa portée à de nouveaux marchés et publics grâce à une stratégie de marketing et de vente agressive en 2025.
- La ville a mis l’accent sur le développement du tourisme médical, des congrès et des événements d’association, ainsi que sur la promotion de son offre culturelle et de bien-être.
- Une campagne de communication à grande échelle, en collaboration avec Francfort, a permis d’accroître la notoriété de Wiesbaden en tant que destination urbaine accessible et diversifiée.
Wiesbaden a connu une année 2025 particulièrement fructueuse en matière de développement touristique et économique, se positionnant comme une destination incontournable pour les professionnels et les visiteurs. La Wiesbaden Convention & Marketing (WICM) a joué un rôle central dans cette dynamique, en mettant en œuvre une série d’initiatives visant à renforcer l’attractivité de la ville.
« 2025 a démontré de manière impressionnante la diversité de la perception de Wiesbaden au niveau national et international – en tant que site de santé, ville culturelle, région gastronomique avec le Rheingau et destination de congrès moderne », a souligné Christiane Hinninger, maire et adjointe aux affaires économiques. Elle a ajouté que la WICM avait posé des jalons importants grâce à des actions commerciales et marketing efficaces, créant ainsi les conditions d’une croissance durable du tourisme et du secteur des réunions et des congrès.
Martin Michel, directeur général de la WICM, a précisé que les équipes avaient réussi à accroître la visibilité de Wiesbaden sur des marchés clés, en établissant des partenariats solides et en participant à des réseaux sectoriels pertinents. « La résonance est positive : Wiesbaden séduit par sa qualité, son accessibilité, son engagement en faveur du développement durable et l’harmonie unique entre culture, gastronomie, nature et infrastructures événementielles », a-t-il déclaré.
La WICM a multiplié les participations à des salons professionnels, des ateliers et des rencontres professionnelles de premier plan, tant en Allemagne qu’à l’étranger. Parmi les événements marquants, on peut citer le salon TrauDich ! à Francfort, où le Kurhaus et le pavillon de chasse Platte ont séduit les futurs mariés et organisateurs d’événements, ainsi que le m&i Brooklyn Forum aux États-Unis, qui a permis d’établir des contacts privilégiés avec des acheteurs MICE américains. La présence de Wiesbaden a également été remarquée lors de l’Events Club Associations Forum à Riga, d’EventQUADRAT à Düsseldorf et de l’IMEX à Francfort.
L’accent a également été mis sur le tourisme médical, avec une participation au m&i Healthcare Forum à Göteborg et un voyage de prospection à Dubaï, en collaboration avec les cliniques Dr Horst Schmidt et DKD Helios. Cette initiative a permis de présenter Wiesbaden comme une destination de pointe dans des domaines tels que l’oncologie, la cardiologie, l’orthopédie et la rééducation, suscitant un intérêt croissant de la part des acteurs du secteur de la santé du Golfe.
Dans le domaine de la transmission des connaissances, la WICM a développé de nouveaux guides bilingues pour les organisateurs de congrès médicaux et de réunions d’associations. Des webinaires ont également été organisés sur des solutions événementielles innovantes et sur l’utilisation du pavillon de chasse Platte. Les « Educational Tours », combinant théorie et visites de sites, ont rencontré un vif succès auprès des professionnels de l’événementiel. Le format « Convention Wiesbaden Campus », dédié à l’intelligence artificielle et aux solutions numériques, a rassemblé plus de 600 participants internationaux en novembre.
La visibilité numérique de Wiesbaden a été renforcée grâce à une présence active sur LinkedIn, avec des publications régulières et des campagnes ciblées sur la région DACH (Allemagne, Autriche, Suisse) et certains marchés européens. Les salles de spectacle RMCC, Kurhaus, Jagdschloss Platte, ainsi que les espaces extérieurs Bowling Green et Konzertmuschel ont ainsi été mis en valeur comme des lieux d’événements uniques.
La WICM a également participé à des salons touristiques de premier plan, tels que le CMT à Stuttgart, l’ITB Berlin et le RDA Group Travel Expo à Cologne. Des roadshows organisés par la Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) aux États-Unis (Denver, Scottsdale, Los Angeles) et en Europe (Vienne, Linz) ont permis de promouvoir Wiesbaden et le Rheingau comme des destinations culturelles, gastronomiques et de bien-être. L’atelier de Copenhague a notamment mis en avant le développement durable, le vin et l’art culinaire de la région.
Une campagne ferroviaire cross-média, menée en collaboration avec Francfort, a constitué l’un des investissements marketing les plus importants de ces dernières années. Grâce à une forte présence sur les grands axes routiers, à un spot télévisé et à des actions numériques massives, cette campagne a permis d’accroître considérablement la notoriété de Wiesbaden en tant que destination urbaine accessible et diversifiée.
Pour 2026, la WICM prévoit de poursuivre ses efforts de vente et de marketing, en participant à nouveau aux principaux salons professionnels et en développant de nouvelles initiatives dans les domaines de l’intelligence artificielle, de la planification d’événements durables et du tourisme médical. Une coopération avec la plateforme de réservation Booking.com est également prévue pour renforcer la visibilité de Wiesbaden sur certains marchés.