Publié le 7 janvier 2026 à 08h09. TikTok Shop s’impose comme un moteur de croissance pour les petites et moyennes entreprises (PME) philippines, avec une augmentation spectaculaire des ventes grâce au commerce en direct et à des partenariats stratégiques avec des créateurs de contenu. La plateforme ambitionne de dynamiser l’économie numérique locale en offrant des outils et une formation aux entrepreneurs.
- Les ventes des PME philippines utilisant TikTok Shop ont augmenté de plus de 200 % en 2025.
- L’initiative #SarilingAtin a entraîné une hausse de 230 % des ventes de produits locaux.
- Plus de 25 000 entrepreneurs ont bénéficié de programmes de formation à travers le pays.
TikTok Shop ne se limite plus à une simple plateforme de commerce électronique. L’entreprise se positionne comme un véritable partenaire pour les entrepreneurs philippins, combinant commerce, contenu et éducation. Elle collabore étroitement avec le gouvernement et les acteurs de l’industrie pour favoriser l’inclusion numérique et stimuler la croissance des entreprises locales.
« TikTok Shop est bien plus qu’une place de marché ; c’est un allié pour les entrepreneurs philippins », a déclaré Yves Gonzalez, responsable des politiques publiques pour les Philippines chez TikTok Shop.
Le succès de TikTok Shop repose en grande partie sur le commerce en direct et les collaborations avec des créateurs de contenu influents. Ces partenariats permettent aux marques locales d’atteindre un public plus large et d’accroître leur visibilité.
Lauren Young (@lo_young), une ancienne actrice de télévision devenue créatrice de contenu beauté, a perfectionné ses compétences en vente en direct grâce à des collaborations initiales avec des marques avant de travailler avec des entreprises locales comme Marigold PH, une marque de bijoux en or. En 2025, elle a animé plus de 100 sessions en direct, totalisant plus de 360 heures, ce qui lui a valu le titre de créatrice de l’année de TikTok Shop Philippines.
Papanan (@_papanan), photographe et vidéaste indépendant de Cagayan de Oro, a également connu un succès remarquable en passant du contenu court au commerce en direct dans la catégorie électronique. Ses diffusions en direct ont généré des résultats exceptionnels lors des campagnes majeures, culminant avec le plus haut volume de marchandises brutes (GMV) réalisé par un créateur en une seule journée cette année.
TikTok Shop a également mis en avant des marques locales prometteuses, telles que Dood, une marque de vêtements d’intérieur modernes fondée en 2021 par Maria Necilyn Manguino et John Théodore Taleon. Ce qui a commencé dans un petit espace s’est transformé en un entrepôt et un studio dédiés à la diffusion en direct. Des campagnes telles que #WearWithDood, des collaborations avec des créateurs et des offres groupées saisonnières ont contribué à augmenter le GMV, l’engagement du public et les performances globales de la boutique.
« TikTok Shop a aidé Dood à passer d’un petit espace à un entrepôt complet », a déclaré Manguino, soulignant que la vente en direct permet un engagement client en temps réel et une croissance durable.
Au cœur de la stratégie de TikTok Shop se trouve son système d’indicateurs ACE (Assortiment, Contenu et Autonomisation), qui aide les vendeurs à optimiser leurs prix, à améliorer la qualité de leur contenu et à améliorer leurs performances grâce à des informations, des campagnes et des bons basés sur des données concrètes.
L’initiative #SarilingAtin de la plateforme a permis d’augmenter les ventes de produits locaux de plus de 230 %, avec une augmentation de plus du double des impressions d’une année sur l’autre et plus de 12 millions de vues de sessions clés en direct, renforçant ainsi la visibilité des produits fabriqués aux Philippines.
En 2025, TikTok Shop a étendu sa caravane Unlad Lokal Roadshow en collaboration avec le ministère du Commerce et de l’Industrie (DTI), touchant les entrepreneurs de la région métropolitaine de Manille et des unités gouvernementales locales telles que la ville de Taguig.
TikTok Shop a également déployé des programmes spécifiques ciblant les femmes, les personnes handicapées et les propriétaires de magasins de sari-sari, grâce à des partenariats avec Hapinoy, l’Autism Society Philippines et Go Negosyo.
« Le commerce numérique transforme la façon dont les PME philippines se développent », a déclaré Joey Concepción, fondatrice de Go Negosyo, soulignant que les femmes entrepreneures sont de plus en plus à l’avant-garde de ce changement.
En associant la technologie à l’éducation et à la collaboration avec les créateurs, TikTok Shop se positionne comme un moteur à long terme d’une croissance économique inclusive et communautaire aux Philippines. — Éd. : Corrie S. Narisma