Publié le 23 novembre 2023 07:00:00. La marque de vêtements et de solutions gainantes Skims, fondée par Kim Kardashian, a franchi une étape importante en atteignant une valorisation de 5 milliards de dollars, grâce à une nouvelle levée de fonds et à un partenariat stratégique avec Nike.
- Skims a levé 225 millions de dollars, ce qui porte sa valorisation à 5 milliards de dollars.
- Le partenariat avec Nike a conduit à la création de la marque NikeSkims, axée sur les vêtements de sport et les solutions gainantes performantes.
- L’histoire de Skims est marquée par un changement de nom initial controversé et une diversification rapide de son offre.
L’ascension de Skims, initialement lancée en 2019 comme alternative à Spanx, n’a pas été sans heurts. Le nom original, « Kimono », avait suscité une vive polémique, accusé d’appropriation culturelle et de manque de respect envers les traditions japonaises. Face à la controverse, Kim Kardashian a finalement opté pour Skims, un nom plus neutre et universel.
Au-delà du changement de nom, Skims a su évoluer rapidement. Partant d’une offre centrée sur les solutions gainantes – ou « shapewear », comme l’entreprise préfère l’appeler – la marque a élargi son catalogue pour inclure une gamme complète de vêtements, des hauts aux pantalons en passant par les pyjamas. Cette diversification a contribué à son succès commercial.
Skims affiche une croissance impressionnante et prévoit de dépasser le milliard de dollars de chiffre d’affaires cette année. Bien qu’il s’agisse d’une entreprise privée, les investisseurs semblent confirmer ces chiffres. La part de ce chiffre d’affaires qui se traduit réellement en bénéfices nets reste cependant inconnue.
La récente levée de fonds de 225 millions de dollars a permis de valoriser l’entreprise à 5 milliards de dollars, une augmentation significative par rapport à sa valorisation de 4 milliards de dollars il y a deux ans. Cette progression est en partie due au partenariat annoncé plus tôt cette année avec Nike, qui a donné naissance à la marque NikeSkims, dédiée aux vêtements de sport et aux solutions gainantes haute performance.
Cette valorisation de 5 milliards de dollars est-elle justifiée ? Les évaluations d’entreprises sont souvent complexes et ne reposent pas toujours sur des critères financiers rigoureux. Certains experts estiment qu’une valorisation doit être un multiple du chiffre d’affaires ou des bénéfices. Avec un chiffre d’affaires estimé à 1 milliard de dollars, une valorisation de 5 milliards de dollars ne semble pas déraisonnable. Cependant, il est difficile de vérifier l’exactitude de ce chiffre et de déterminer si les coûts de production et de commercialisation sont proportionnés.
Pour les entreprises en forte croissance, comme Skims, les investisseurs prennent également en compte le potentiel futur. L’évaluation repose alors sur un pari éclairé : l’entreprise continuera à croître rapidement et à générer des bénéfices importants à l’avenir. Skims semble effectivement être sur une trajectoire de croissance solide, passant d’une activité exclusivement en ligne à des partenariats avec des détaillants et à l’ouverture de ses propres magasins aux États-Unis et à l’étranger.
L’implication de Kim Kardashian est également un facteur clé de cette valorisation. Sa notoriété et son influence dépassent largement les simples indicateurs financiers. La valeur de l’entreprise serait considérablement réduite si elle s’en désengageait, ce qui explique probablement l’existence de clauses contractuelles garantissant son implication à long terme.
Quel est le gain personnel de Kim Kardashian dans cette affaire ? En tant qu’entreprise privée, les détails de sa rémunération ne sont pas publics. Il est également difficile de déterminer précisément l’étendue de sa participation dans l’entreprise. Cependant, selon le classement de Forbes, sa fortune est estimée à 1,9 milliard de dollars (soit 300 millions de dollars de plus que Taylor Swift), et la valorisation de Skims représente une part importante de ce montant. Kim Kardashian possède également d’autres entreprises et sources de revenus, notamment des contrats de sponsoring, des revenus liés à ses apparitions télévisées et ses activités sur les réseaux sociaux.
L’histoire entrepreneuriale de Kim Kardashian est jalonnée de succès et d’échecs. Avant de devenir célèbre grâce à l’émission L’Incroyable Famille Kardashian en 2007, elle avait déjà lancé plusieurs entreprises. En 2008, elle et ses sœurs Kourtney et Khloe ont ouvert Dash, une boutique de vêtements haut de gamme en Californie, qui a ensuite étendu son réseau à New York et à Miami, avant de fermer définitivement ses portes en 2018.
Après le succès de l’émission télévisée, le rythme des créations d’entreprises s’est accéléré. Kim Kardashian a lancé plusieurs marques, souvent avec une durée de vie limitée. En 2012, elle a créé Khroma Beauté, une ligne de cosmétiques qui a rapidement été confrontée à des problèmes de droits d’auteur en raison de l’existence d’une marque similaire. Elle a relancé l’entreprise sous le nom de Kardashian Beauty un an plus tard, mais elle a fini par perdre de son attrait. En 2017, elle a lancé KKW Beauté, qui a connu un succès initial important, au point que le géant des cosmétiques Coty en a racheté 20 % pour 200 millions de dollars, valorisant l’entreprise à un milliard de dollars. Cependant, en 2021, elle a annoncé la fermeture de la marque, promettant un nouveau lancement sous un nom différent et avec une nouvelle gamme de produits.
Un an plus tard, elle a lancé SKKN par Kim, une marque axée sur les soins de la peau. Bien que prometteuse au début, la marque a également été abandonnée en juin 2023. Coty a racheté la participation de 20 % dans KKW à Skims, subissant une perte de 71 millions de dollars sur cet investissement. Malgré la disparition de SKKN, Kim Kardashian reste active dans le secteur du capital-investissement via sa société Skky Partners, qui a investi dans Truff, une marque de sauces et de condiments à base de truffes, et 111Skin, une entreprise spécialisée dans les soins de la peau de haute technologie.
En dehors de ses propres entreprises, Kim Kardashian tire également des revenus de son rôle dans L’Incroyable Famille Kardashian et de sa nouvelle émission sur Disney+, « All’s Fair », bien que cette dernière ait été critiquée par certains critiques. Cependant, sa popularité et sa capacité à toucher un public cible très prisé par les entreprises restent des atouts majeurs.
Sa présence sur les réseaux sociaux est particulièrement impressionnante : elle compte 354 millions de followers sur Instagram, 10,4 millions sur TikTok et 72,1 millions sur Twitter. Les entreprises sont prêtes à payer cher pour bénéficier de son influence. Un simple message sponsorisé peut coûter plus d’un demi-million de dollars. Bien qu’il soit difficile de mesurer l’impact réel de ces partenariats, de nombreuses entreprises ont constaté une augmentation significative de la demande pour leurs produits après avoir été promus par Kim Kardashian.
Kim Kardashian a su transformer son image publique en une source de revenus considérable. Bien que souvent perçue comme une « bimbo », elle a démontré une intelligence et une détermination remarquables dans ses affaires. Elle a également su tirer parti de la controverse et de l’attention médiatique pour promouvoir ses marques. Ses succès et ses échecs témoignent de sa capacité à s’adapter et à innover dans un environnement commercial en constante évolution.
En ce qui concerne le reste de la famille Kardashian, Kourtney est estimée à 65 millions de dollars grâce à son site web de bien-être Poosh et à ses partenariats. Khloe vaut environ 60 millions de dollars, grâce à ses entreprises de vêtements et à sa marque de pop-corn protéiné. Kendall Jenner est également estimée à 60 millions de dollars, avec une ligne de mode et une marque de tequila. Kylie Jenner, avec une valeur estimée à 670 millions de dollars, est la plus proche de Kim Kardashian, mais sa valorisation a été remise en question après la vente d’une participation majoritaire dans Kylie Cosmetics à Coty, qui a révélé des chiffres de ventes inférieurs à ceux annoncés précédemment.