Depuis 2016, les applications non ludiques ont surpassé les jeux mobiles en termes de revenus issus des achats intégrés. Cette tendance, mise en lumière par les données d’AppMagic à l’occasion de son dixième anniversaire, marque un changement profond dans la monétisation des plateformes mobiles.
Mobile games last led in-app purchase revenue in 2016. Si les jeux mobiles dominaient autrefois le marché des revenus par achats intégrés (IAP), ils ont depuis été devancés par des outils comme TikTok et diverses applications basées sur l’intelligence artificielle. Ce basculement impose aux équipes de développement de jeux mobiles une concurrence accrue pour capter les dépenses des consommateurs, face à des plateformes non ludiques qui occupent désormais le sommet des classements financiers.
Une concentration des revenus autour de quelques titres
Malgré ce basculement global, certains jeux continuent de générer des revenus massifs. Le titre Honor of Kings, développé par TiMi Studio Group, illustre cette pérennité. Depuis son lancement en 2017, le jeu a dominé les revenus IAP lors des années 2017, 2018, 2019, 2022, 2023 et 2026. Après avoir rapporté 830 millions de dollars lors de sa première année, il a franchi le cap des 1,1 milliard de dollars en 2026.
Le marché des jeux mobiles montre également des disparités extrêmes entre le volume de téléchargements et la rentabilité réelle. Le jeu Among Us a atteint 930 millions de téléchargements pour seulement 52 millions de dollars de revenus, tandis que Umamusume a généré 1,6 milliard de dollars avec seulement 19 millions de téléchargements. De son côté, Free Fire, édité par Garena, a accumulé 3,3 milliards de dollars après un lancement initial sans revenu direct. Ce titre a représenté une véritable machine à téléchargements : il a débuté avec 272 millions d’installations en 2019, puis a ajouté 225 millions de téléchargements en 2021, 269 millions en 2024 et 221 millions en 2026.
La domination des applications non ludiques
- TikTok : occupe la première place des applications les plus rentables chaque année depuis 2020.
- ChatGPT : s’est imposé comme l’application la plus téléchargée dans le monde en 2025.
Pour les développeurs, cette situation rend l’accès au segment des revenus les plus élevés particulièrement complexe, nécessitant soit une échelle massive, soit une rétention utilisateur extrêmement forte pour rivaliser avec les modèles économiques des applications non ludiques. Seule une poignée de titres parvient à maintenir une croissance significative. Dans le même temps, Kingshot de Century Games a enregistré une hausse de 126 %, tandis que Honor of Kings a progressé de 5 %.