Les baisses de prix à venir chez McDonald’s peuvent signaler une guerre des prix de la restauration rapide plus large – Chicago Tribune

McDonald’s réduit les prix sur certains repas combo pour courtiser les clients qui ont été désactivés par la hausse des coûts de preuve d’un repas de restauration rapide.

La baisse des prix peut induire ses rivaux, qui ont rencontré certains des mêmes problèmes de prix, à suivre.

À partir du 8 septembre, McDonald’s offrira des repas de valeur supplémentaire, qui combinent des entrées sélectionnées comme un Big Mac, un McMuffin d’oeuf ou un sandwich McCrispy avec des frites moyennes ou des hachistes et une boisson. Les prix varieront selon l’emplacement, mais McDonald’s a déclaré que les repas de valeur supplémentaires coûteront 15% moins que la commande de chacun de ces articles séparément.

Pour lancer la promotion, McDonald’s offrira un repas Big Mac de 8 $ ou un repas McMuffin à une saucisse de 5 $ pendant une durée limitée dans la majeure partie du pays. Les clients de Californie, de l’Alaska, d’Hawaï et de Guam devront payer 1 $ de plus pour ces repas.

McDonald’s depuis des années a connu une baisse constante des visites des clients aux États-Unis qui ont des revenus de ménages de moins de 45 000 $ par an. Le PDG Chris Kempczinski a déclaré que ces consommateurs, et d’autres, ne considéraient plus McDonald’s comme une bonne valeur.

Dans un McDonald’s près du siège social de Chicago de la société, par exemple, un repas de poulet McNugget de 10 pièces coûte 10,39 $.

Des prix plus élevés ont été un frein aux ventes. Les ventes de McDonald’s – ou les ventes dans les magasins ouvrent au moins un an – ont augmenté de 2,5% au cours de la période d’avril-juin, mais cela était principalement dû à des prix plus élevés. Les visites de restauration rapide des consommateurs à faible revenu ont chuté par des pourcentages à deux chiffres à l’échelle de l’industrie au deuxième trimestre, a déclaré McDonald’s.

« Aujourd’hui, trop souvent, si vous êtes ce consommateur, vous conduisez au restaurant et que vous voyez des repas combinés au prix de plus de 10 $ », a déclaré Kempczinski lors d’une conférence téléphonique avec des investisseurs en août. « Cela façonne absolument les perceptions de valeur de manière négative. Nous devons donc réparer cela. »

Le travail de McDonald’s a été rendu plus difficile par des prix qui peuvent varier considérablement à travers le pays. En mai 2024, après un article sur X sur un repas Big Mac dans le Connecticut, qui a coûté 18 $ est devenu viral, McDonald’s a appelé cela une «exception» et a noté que les franchisés fixaient les prix de presque tous les restaurants américains.

L’entreprise blâme également les coûts plus élevés. Le prix moyen de ses articles de menu a augmenté de 40% entre 2019 et 2024, a déclaré McDonald’s, pour représenter une augmentation de 40% du coût de la main-d’œuvre, de l’emballage et de la nourriture.

Mais dans un mois, McDonald’s a introduit une affaire de repas de 5 $, qui a combiné un hamburger McDouble ou un sandwich McChicken avec de petites frites et une petite boisson. Cet accord s’est avéré si populaire qu’il a été étendu cet été.

En janvier, McDonald’s a ajouté une autre promotion, permettant aux clients d’acheter un nombre limité d’articles pour 1 $ s’ils achetaient un article à prix complet. Ces offres resteront à côté du menu de valeur supplémentaire pour l’instant, a déclaré McDonald’s.

D’autres chaînes cherchent également à attirer l’attention des clients potentiels. Fin août, Domino’s a lancé sa meilleure transaction de jamais, offrant une pizza avec des garnitures pour 9,99 $.

Dans l’ensemble, le trafic client de restauration rapide a chuté de près de 1% au deuxième trimestre, selon Revenue Management Solutions, une société de conseil. La société a déclaré que les augmentations de prix étaient fortement inférieures aux trimestres précédents, ce qui suggère que les chaînes offrent déjà plus de transactions.

Publié à l’origine: 2 septembre 2025 à 8 h 03 CDT