Jennifer Monehans
Journaliste
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Les ventes britanniques de Shein ont grimpé en flèche par un tiers l’année dernière, créant une énorme augmentation de profit pour le géant chinois de la mode rapide.
Les ventes de la marque aux acheteurs britanniques ont atteint 2 milliards de livres sterling, ce qui augmente ses bénéfices de 57% par rapport à 2023, son exposition complète des années 2024.
Cependant, la société a déclaré avoir reconnu « une inflation plus élevée et une augmentation du coût de la vie peut affecter les habitudes d’achat des clients » à l’avenir.
La marque pourrait également être frappée par les taxes d’importation après que le gouvernement britannique a annoncé un examen de l’exonération des forfaits d’une valeur de moins de 135 £.
Shein a déjà augmenté les prix aux États-Unis, après que le président Donald Trump a abandonné un allégement fiscal sur les forfaits à faible valeur.
L’exemption « de minimis » avait autorisé les marchandises d’une valeur de 800 $ (590 £) ou moins pour entrer aux États-Unis sans payer de tarifs.
Ces règles au Royaume-Uni et aux États-Unis ont signifié que Shein et son rival Temu pouvaient maintenir les prix bas pour les acheteurs, mais certains détaillants ont fait valoir qu’ils les sous-coignaient et risquaient de mettre des marques de rue à la faillite.
Fondée en Chine mais maintenant dont le siège est à Singapour, Shein se concentre sur le maintien des prix bas, en utilisant des promotions et des récompenses pour encourager les acheteurs à continuer d’acheter.
Célèbre pour la mode rapide, la marque s’est ramifiée pour vendre une large gamme d’autres produits, des jouets et des jeux aux ustensiles de cuisine.
Liste de Londres
En juin de l’année dernière, Shein a déposé des documents initiaux se rapprochant de l’inscription à la Bourse de Londres, comprend la BBC.
Il a fait face à des critiques sur les conditions de travail dans ses usines chinoises et l’impact environnemental de son modèle commercial.
« Peu importe si Shein est inscrite à la Bourse de Londres, aucune entreprise ne faisant des affaires au Royaume-Uni ne devrait être autorisée à jouer rapidement et à perdre avec les droits de l’homme partout dans leurs chaînes d’approvisionnement mondiales », a déclaré Peter Frankental, directeur du programme des affaires économiques chez Amnesty International UK.
« Si le Royaume-Uni estime que les normes du travail sont importantes, les réglementations doivent être en place pour tenir des sociétés telles que Shein responsable. »
Opération britannique
Les nouveaux dépôts pour Shein Distribution UK Ltd, l’opération britannique du détaillant, montrent que les ventes ont augmenté de 32,3% pour atteindre 2,05 milliards de livres sterling en 2024.
Pendant ce temps, il a également rapporté un bénéfice avant impôt de 38,3 millions de livres sterling pour l’année, contre 24,4 millions de livres sterling en 2023.
Il a déclaré que « des jalons importants » de 2024 comprenaient l’ouverture de deux bureaux à Kings Cross et Manchester, le lancement d’une boutique pop-up à Liverpool et une visite de bus de Noël dans 12 villes au Royaume-Uni.
Le document révèle également que Shein UK compte 91 employés – 68 femmes et 23 hommes – qui fournissaient principalement une expertise sur le marché britannique.
L’entreprise comptait deux femmes directrices avec cinq cadres supérieurs au 31 décembre 2024.