Publié le 26 décembre 2025 à 16h26. Les soldes de fin d’année démarrent sur les chapeaux de roues, mais les consommateurs britanniques semblent privilégier les achats en ligne et rester prudents face à l’inflation persistante, impactant la fréquentation des magasins physiques.
- La fréquentation des rues commerçantes au Royaume-Uni a diminué de 1,5 % par rapport à 2024 à 15 heures.
- Barclays prévoit une baisse des dépenses pour les soldes, estimées à 3,6 milliards de livres sterling (environ 4,2 milliards d’euros) contre 4,6 milliards de livres sterling (environ 5,4 milliards d’euros) l’année précédente.
- Plusieurs grandes enseignes, dont Next et John Lewis, ont choisi de rester fermées le lendemain de Noël.
Le traditionnel coup d’envoi des soldes du lendemain de Noël a connu un début hésitant, marqué par une préférence croissante des acheteurs pour le commerce en ligne. Les données de MRI Software révèlent une baisse de 1,5 % de la fréquentation des rues principales du Royaume-Uni par rapport à 2024, tandis que les centres commerciaux ont enregistré une diminution de 0,6 %. Seuls les parcs commerciaux ont affiché une légère progression, avec une augmentation de 6,7 % du nombre de visiteurs, mais ce gain ne suffit pas à compenser la tendance générale.
Selon les prévisions de Barclays, les dépenses pour les soldes devraient s’élever à 3,6 milliards de livres sterling (environ 4,2 milliards d’euros), en baisse par rapport aux 4,6 milliards de livres sterling (environ 5,4 milliards d’euros) dépensés l’année précédente. Cette diminution s’explique par une moindre propension des consommateurs à se ruer sur les bonnes affaires, ainsi qu’une baisse attendue des achats en ligne.
Malgré cette tendance générale, certains consommateurs apprécient l’atmosphère plus calme du lendemain de Noël. Une cliente rencontrée à Glasgow a déclaré :
« Tout le monde prend son temps, c’est une expérience d’achat plus agréable, je trouve. »
Cliente de Glasgow
Plusieurs grandes enseignes ont d’ailleurs choisi de ne pas ouvrir leurs magasins le lendemain de Noël, parmi lesquelles Next, John Lewis, Poundland, Wickes et Islande. Cette décision témoigne d’une évolution des habitudes de consommation et d’une remise en question de l’importance de cette journée traditionnellement dédiée aux soldes.
Karen Johnson, responsable de la vente au détail chez Barclays, souligne que les consommateurs ont été particulièrement attentifs à leurs dépenses tout au long de l’année, et que cette prudence devrait se maintenir pendant la période des soldes :
« Les acheteurs ont été soucieux des coûts tout au long de l’année et ce comportement est susceptible de se prolonger jusqu’aux soldes du lendemain de Noël. »
Karen Johnson, responsable de la vente au détail chez Barclays
Diane Wehrle, directrice générale de Rendle Intelligence and Insights, explique que l’année 2025 a été difficile pour de nombreux ménages :
« À l’approche de Noël, les consommateurs ont vraiment réduit leurs dépenses parce qu’ils étaient très nerveux, particulièrement avant le budget de novembre. »
Diane Wehrle, directrice générale de Rendle Intelligence and Insights
Le contexte économique actuel, marqué par une inflation persistante et des augmentations d’impôts annoncées par la chancelière Rachel Reeves dans son dernier budget, pèse sur le pouvoir d’achat des ménages. Selon l’Office for Budget Responsibility (OBR), les recettes fiscales du Royaume-Uni atteindront un niveau record de 38 % du revenu national en 2030-31. Les acheteurs ont également montré une certaine réticence face aux promotions du Black Friday et au début des campagnes de Noël.
Les données de Visa sur les dépenses de fête confirment cette tendance, avec une légère augmentation globale des dépenses à l’approche de Noël, notamment dans le secteur de l’électronique (+ 8,4 % par rapport à l’année précédente). Cependant, l’extension des remises avant Noël et l’essor du commerce en ligne ont contribué à réduire l’importance des ventes du lendemain de Noël, comme le souligne Mme Wehrle :
« Les ventes du lendemain de Noël sont vraiment devenues moins importantes au cours des dernières années. »
Diane Wehrle, directrice générale de Rendle Intelligence and Insights
