Lululemon accuse Costco de violation de sa propriété intellectuelle en vendant des éliminations de certains de ses produits les plus populaires.
Un procès intenté devant un tribunal de Californie allègue récemment que Costco vend des “dupes” des swets à capuche et des pulls molletonnés de Lululemon, définissent des vestes et des pantalons ABC.
Certains des prétendus contrefaçons de Lululemon, basés à Vancouver, sont vendus sous la marque privée de Costco, Kirkland, mais d’autres sont fabriqués par les fabricants Danskin, Jockey et Spyder.
“Certains clients croient à tort que ces produits contrefaits sont des vêtements lululemon authentiques tandis que d’autres clients achètent spécifiquement les produits contrefaits car ils sont difficiles à distinguer des produits Lululemon authentiques, en particulier pour les acheteurs ou les observateurs en aval”, dit le procès.
Lululemon allègue que ces scénarios tirent parti des brevets qu’il détient, ainsi que de la réputation et de la bonne volonté qu’il a construite avec les clients.
Dans son dossier judiciaire de 49 pages, Lululemon a déclaré avoir tenté de s’adresser aux dupes en envoyant des lettres Costco cessez et s’abstiens, mais qu’il demande maintenant à un tribunal d’intervenir.
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Les documents obtenus par CBC révèlent le fonctionnement interne d’un anneau de vol présumé ciblant les magasins Lululemon à travers le bas-continent. Comme le rapporte Jason Proctor, il aurait impliqué plusieurs parties, où les surveillants ont ordonné aux subalternes de piller les magasins.
Lululemon a demandé que l’affaire soit entendue par un procès avec jury, qu’elle souhaite commander Costco pour cesser de fabriquer, d’importer, de commercialiser et de vendre les dupes présumées.
Il souhaite également que le détaillant basé à Washington supprime tous les cas où il faisait de la publicité présumée dupe en ligne ou imprimée et demande au tribunal d’exiger que Costco couvre les bénéfices perdus que Lululemon a encourus par les produits.
“En tant qu’entreprise dirigée par l’innovation qui investit considérablement dans la recherche, le développement et la conception de nos produits, nous prenons la responsabilité de protéger et d’appliquer nos droits de propriété intellectuelle très au sérieux et de poursuivre les mesures judiciaires appropriées si nécessaire”, a déclaré un porte-parole de Lululemon dans un communiqué envoyé par courrier électronique.
Costco n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires. Il n’a pas encore déposé de réponse au procès de Lululemon.
Elizabeth Dipchand, avocate en propriété intellectuelle et associée directrice de Dipchand LLP qui n’est pas impliquée dans cette affaire, dit qu’elle comprend pourquoi Lululemon a intenté une action en justice. Bien que les sosies de bas niveau et les produits contrefaits existent depuis toujours, elle dit généralement qu’il n’y a généralement pas beaucoup d’argent en jeu.
“[Costco is not a] Fabricant contrefait de l’étranger qui coule dans des sacs contrefaits et… des chaussures et toutes sortes d’autres marchandises. Il s’agit d’une multinationale très connue avec des briques et du mortier significatifs affectant le résultat net d’une autre entreprise haut de gamme très, très bien connue et plus cher “, a déclaré Dipchand.
Une image côte à côte du procès déposée par Lululemon montre sa veste définie, à gauche, et la veste de yoga féminine Spyder de Costco de l’arrière. (Lululemon)
Le procès détaille également certains détails de conception de certains de leurs vêtements – comme les lignes à travers la poitrine et l’arrière de la veste de définition zippée – qui, selon Lululemon, est sa seule propriété intellectuelle.
Le détail de rayures peut sembler un petit détail pour certains, mais Dipchand dit que ce genre de détails de signature signifie beaucoup dans le monde de la propriété intellectuelle.
“Ce que dit Lululemon, c’est que [those lines are] Si reconnaissable maintenant, qu’il est associé à notre réputation… et qu’il justifie une protection », a déclaré Dipchand.
Les dupes sont devenus incroyablement populaires ces dernières années alors que les acheteurs cherchent à faire face à l’inflation et à une guerre commerciale mondiale en recherchant des produits imitant les originaux de marque. Le phénomène a gagné du terrain en ligne en particulier, les comptes de médias sociaux partageant les meilleures dupes qu’ils ont trouvées. Alors que les cosmétiques à éliminer sont particulièrement populaires, Lululemon est également devenu une cible car il vend ses vêtements de sport à des prix plus élevés, que certains clients trouvent inaccessibles.
Dipchand affirme que les entreprises s’inquiètent de plus en plus du marché croissant des dupes. Et si nous voyons plus de poursuites comme celle-ci qui vont après les dupes dépendront de la profondeur de la réduction des résultats des entreprises.
Lululemon a essayé de riposter sur les dupes dans le passé. En 2023, la société a organisé un «échange DUPE», encourageant les clients à apporter des versions par look de leur pantalon d’alignement populaire et à le commuter pour la vraie version de marque Lululemon.
Le procès intervient des semaines après que Lululemon a déclaré qu’il essaierait de résister aux tarifs nouveaux et éventuellement entrants avec des augmentations de prix qui seront “de nature modeste” et appliquées uniquement à une “petite” partie de ses produits.
La marque a travaillé pour rebondir d’un manque de nouveauté qui a déçu les consommateurs l’année dernière et plus tôt cette année. La nouveauté – à quel point les produits et styles d’une marque sont frais aux consommateurs – est l’un des moyens clés pour les détaillants des clients.
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