Les influenceurs santé pourraient bientôt voir leur liberté d’expression encadrée plus strictement. L’Italie a pris les devants en imposant une responsabilité éditoriale similaire à celle des médias traditionnels aux créateurs de contenu populaires sur les réseaux sociaux.
Selon Raffael Heiss, chercheur au Management Center Innsbruck spécialisé dans la communication en santé et la scène des « medfluencers », cette nouvelle législation italienne confère aux influenceurs disposant d’un large public la même responsabilité que les journaux ou les chaînes de télévision. En d’autres termes, la diffusion d’informations erronées ou trompeuses pourrait entraîner des poursuites judiciaires.
« En Italie, il existe une loi qui confère aux influenceurs ayant un grand nombre de followers la même responsabilité éditoriale que les médias traditionnels, de sorte que s’ils diffusent des informations trompeuses, ils peuvent être poursuivis en conséquence », explique Raffael Heiss.
À ce stade, il est difficile de prévoir l’impact réel de cette réglementation. Raffael Heiss souligne qu’il est encore trop tôt pour évaluer son efficacité et ses conséquences concrètes.