Publié le 14 octobre 2025 à 18h28. La Formule 1, sport automobile de plus en plus populaire, attire l’attention de marques prestigieuses comme Mercedes-Benz, qui mise sur cet engouement pour toucher une nouvelle génération de fans et renforcer son image de performance et d’innovation.
- Mercedes-Benz s’appuie sur son héritage de plus de 130 ans en sport automobile pour capitaliser sur l’essor de la Formule 1, notamment aux États-Unis.
- Le divertissement, avec des séries comme Drive to Survive sur Netflix et des films dédiés, joue un rôle clé dans l’élargissement de l’audience de la F1.
- La marque allemande investit dans des initiatives comme la F1 Academy pour promouvoir l’inclusion et attirer un public plus diversifié, notamment les jeunes femmes.
L’histoire de Mercedes-Benz et du sport automobile est intrinsèquement liée. Dès 1886, avec le dépôt du brevet pour le premier véhicule motorisé, le constructeur s’est engagé dans la compétition. En 1894, neuf des quinze véhicules participant à une course entre Paris étaient déjà des Mercedes-Benz, témoignant d’une passion pour la performance qui perdure depuis plus d’un siècle. Au total, Mercedes-Benz a remporté sept championnats du monde de Formule 1 consécutifs jusqu’en 2020, établissant un record de huit titres de constructeur.
Mélodie Lee, directrice marketing de Mercedes-Benz USA, souligne l’importance stratégique de ce partenariat. « La vérité est que le sport automobile fait partie de l’ADN de Mercedes-Benz », explique-t-elle. « Nous sommes présents depuis 1886, lorsque nous avons déposé le premier brevet pour le wagon à moteur, la toute première automobile. Nous existons depuis 140 ans, et pendant 130 de ces années, nous sommes impliqués dans le sport automobile. »
L’engouement croissant pour la Formule 1, amplifié par des productions comme Drive to Survive et l’organisation de trois Grands Prix aux États-Unis (Miami, Austin et Las Vegas), offre à Mercedes-Benz une opportunité unique de connecter son héritage avec les tendances actuelles. « Grâce à Drive to Survive sur Netflix et l’ajout de trois courses américaines – Miami, Austin et Vegas – le fandom s’est développé de manière organique », précise Mélodie Lee. « Il n’y a pas de meilleure façon de marier notre héritage avec ce qui est populaire dans la culture actuelle que d’être en Formule 1. »
Le divertissement joue un rôle crucial dans cette popularisation. Les séries et les films permettent de rendre le sport plus accessible et de mettre en avant les personnalités des pilotes. « Le nom du jeu est l’accessibilité et l’attrait », affirme Mélodie Lee. « Drive to Survive et F1 : L’Académie ont élevé la personnalité des pilotes et élargi l’attrait du sport. Pendant longtemps, la Formule 1 a été considérée comme un sport exclusif, intellectuel et coûteux – et dans une certaine mesure, c’était vrai. Mais le divertissement a ouvert la porte au fandom d’une manière que nous n’avions jamais imaginée, et c’est une bonne chose. »
Mercedes-Benz s’engage également en faveur de l’inclusion, notamment à travers son soutien à la F1 Academy, un programme visant à développer les talents féminins dans le sport automobile. « La première étape vers la construction d’un sport plus inclusif consiste à créer des opportunités et de l’équité », explique Mélodie Lee. « Je considère la F1 Academy comme exactement cela : un programme conçu pour constituer un bassin plus solide de pilotes féminines capables de parcourir tous les circuits, pas seulement la F1. »
Pour renforcer sa présence et son engagement auprès des fans américains, Mercedes-Benz a organisé des événements comme le Race Day à Atlanta, Austin et Miami, offrant aux fans une expérience immersive autour de la Formule 1. Avec environ 750 millions de fans à travers le monde (une augmentation de près de 50 millions au cours des cinq dernières années), le potentiel de croissance est considérable.
Mélodie Lee observe également une évolution des profils de fans, avec une présence croissante de jeunes femmes, notamment de la génération Z. « Quand Drive to Survive a commencé à raconter les histoires des pilotes et des équipes, c’est à ce moment-là que les choses ont commencé à changer », explique-t-elle. « Les femmes réagissent à ces personnes comme des êtres humains à part entière. Ils voient leurs histoires familiales, leurs parcours, leurs luttes. »
En conclusion, Mercedes-Benz entend conjuguer son héritage historique avec les nouvelles tendances du marché pour continuer à séduire une audience toujours plus large et à renforcer son image de marque dans le monde de la Formule 1.
