Publié le 9 octobre 2025 à 16h41. Netflix attire l’attention des investisseurs alors que l’entreprise se prépare à publier ses résultats du troisième trimestre, portés par un succès inattendu avec son film d’animation coréen et une croissance de son offre publicitaire.
- Le film d’animation “KPop Demon Hunters” a enregistré 325,1 millions de vues sur Netflix, devenant le titre le plus regardé de l’histoire du service de streaming.
- Les revenus publicitaires de Netflix devraient doubler d’une année sur l’autre, contribuant à une augmentation de 1 % de la marge opérationnelle.
- Les analystes de Bank of America ont fixé un objectif de cours de 1 490 $ pour l’action Netflix, soit 20 % de plus que son niveau actuel.
Netflix se profile comme une valeur prometteuse à l’approche de la publication de ses résultats trimestriels. Après un premier semestre solide, l’action a connu une période de consolidation estivale, mais les experts de Ritholtz Wealth Management anticipent un catalyseur positif avec les prochains chiffres. Josh Brown, PDG de Ritholtz Wealth Management, souligne que Netflix possède actuellement tous les éléments nécessaires pour une performance positive : une augmentation du nombre d’abonnés, une rentabilité accrue grâce aux offres premium et publicitaires, et un contenu culturellement pertinent.
Le succès retentissant de “KPop Demon Hunters” est un facteur clé de cet optimisme. Ce film d’animation coréen, sorti cet été, a dépassé tous les précédents records de Netflix, avec 325,1 millions de vues au cours de ses 91 premiers jours. Il a même surpassé “Red Notice”, l’ancien leader du classement, et a dominé les classements mondiaux pendant plusieurs semaines. L’engouement pour le film s’est amplifié avec le temps, un phénomène inhabituel pour les productions de streaming.
L’impact de “KPop Demon Hunters” ne se limite pas au visionnage en ligne. Sa bande originale a également connu un succès mondial, avec sept chansons atteignant le Top 25 quotidien américain de Spotify et quatre figurant simultanément dans le Top 10 du Billboard Hot 100 – une première pour un groupe fictif ou virtuel. Le single “Golden” a même atteint la première place du Billboard Global 200 et du Hot 100. Le phénomène s’est étendu jusqu’aux salles de cinéma, avec une version “karaoké” qui a rapporté 19,2 millions de dollars lors de son week-end de sortie, faisant de Netflix le premier studio à atteindre la première place du box-office américain.
Au-delà de ce succès inattendu, Netflix bénéficie d’une croissance de son activité publicitaire. Les prévisions pour le troisième trimestre tablent sur un chiffre d’affaires de 11,3 milliards de dollars et un bénéfice par action (BPA) de 6,70 $, selon le consensus Bloomberg, contre 6,87 $ annoncé par l’entreprise. Si ces objectifs sont atteints, cela représenterait une croissance des bénéfices de 24 % et une augmentation du chiffre d’affaires de 15 % par rapport à l’année précédente. La marge opérationnelle devrait passer de 29 % à 30 %, grâce à une hausse des revenus et à une marge plus importante sur les revenus publicitaires.
Netflix publiera ses résultats du troisième trimestre après la clôture des marchés le mardi 21 octobre. Sean Russo de Ritholtz Wealth Management souligne que, bien que l’action ait sous-performé son secteur de 14 % au cours des trois derniers mois, elle reste la septième action la plus performante du S&P 500 depuis le début de l’année, avec une hausse de 36 %. Il met en garde contre les dépenses marketing accrues et les accords conclus par Disney, qui pourraient peser sur les marges. Cependant, il estime que la valorisation de Netflix est justifiée compte tenu de ses perspectives de croissance et de ses opportunités de revenus publicitaires.
Josh Brown met en garde contre le risque lié aux publications de résultats, qui peuvent avoir un impact significatif sur le cours de l’action. Il recommande un seuil de stop-loss à 1 100 $, en dessous duquel le marché pourrait signaler un problème. Il souligne que la configuration actuelle offre un bon rapport risque-récompense, avec un catalyseur clair à venir dans quelques jours.
Divulgation : Josh Brown est actionnaire de Netflix.
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