Publié le 24 novembre 2023 14:35:00. Les Tchèques semblent avoir placé le Père Noël sur une liste de courses high-tech : smartphones, tablettes et casques audio dominent les cadeaux de Noël anticipés, avec une forte demande pour les produits Apple malgré des problèmes de production.
- Plus de 67 % des Tchèques ont offert des appareils électroniques l’année dernière.
- Les dépenses en ligne atteignent des niveaux records, dépassant le milliard de couronnes (environ 38 millions d’euros) par jour pendant la période précédant Noël.
- Les modèles iPhone les plus récents, en particulier l’iPhone 17, suscitent un engouement important, mais des difficultés d’approvisionnement sont à prévoir.
La course aux cadeaux de Noël a déjà commencé et, cette année, la technologie est plus que jamais au centre des attentions. Selon les données des détaillants, les ventes d’iPhone, d’iPad et d’autres appareils électroniques connaissent une augmentation significative à l’approche des fêtes. Cette tendance se confirme d’année en année, faisant de l’électronique un cadeau de choix pour de nombreux Tchèques.
L’an passé, une enquête menée par la boutique en ligne CZC a révélé que 67 % des Tchèques avaient opté pour des appareils électroniques comme cadeaux. Les consommateurs ne sont pas non plus avares en dépenses : 37 % des personnes interrogées ont consacré plus de la moitié de leur budget total à ce type de cadeau.
Le commerce en ligne joue un rôle prépondérant dans cette frénésie acheteuse. Jan Vetyška, directeur exécutif de l’Association pour le commerce électronique (APEK), souligne que les dépenses quotidiennes des Tchèques sur les boutiques en ligne dépassent le milliard de couronnes (environ 38 millions d’euros) pendant les périodes de pointe précédant Noël, un chiffre comparable à celui du Black Friday.
« Environ un quart des acheteurs commandent des produits de la catégorie des appareils électroniques, des téléphones portables ou des ordinateurs comme cadeaux de Noël. L’électronique, en tant que produits plus chers, représente traditionnellement une part importante des ventes dans les boutiques en ligne »
Jan Vetyška, directeur exécutif de l’Association pour le commerce électronique (APEK)
Parmi les marques les plus prisées, Apple domine le marché, mais Samsung et Xiaomi gagnent également du terrain. Aleš Brázda, responsable du matériel chez O2, confirme cette tendance : « Cette année, chez O2, nous sommes dominés par les marques de téléphones Samsung, Xiaomi et Apple. Parmi les modèles les plus vendus figurent le Samsung Galaxy S24 et le Xiaomi Redmi Note 14, qui ont également pris les deux premières places du classement Heureka. »
L’iPhone, en particulier, suscite un intérêt considérable. Jakub Králík, responsable du portefeuille de terminaux de Vodafone, note que la période précédant Noël est traditionnellement la plus forte pour les ventes d’iPhone, représentant un moteur essentiel du secteur de l’électronique. Cependant, le marché de la téléphonie mobile connaît une baisse à deux chiffres cette année.
« Avant Noël, nous enregistrons le même intérêt que l’année dernière. En comparaison annuelle, novembre est légèrement plus fort cette année et décembre est légèrement plus faible. L’intérêt pour les produits Apple est à peu près le double par rapport aux autres mois. »
Jakub Králík, responsable du portefeuille de terminaux de Vodafone
Les nouveaux modèles d’iPhone 17 et d’iPhone 17 Pro sont particulièrement convoités, mais les anciens modèles restent également populaires. Alzy Eliška Čeřovská, porte-parole, précise : « Nous constatons un intérêt accru, en particulier pour les dernières séries d’iPhone et d’iPhone 16, ainsi que pour les écouteurs sans fil Apple AirPods 4 et les iPad. »
Malgré une forte demande, Apple rencontre des difficultés de production, ce qui pourrait entraîner des délais de livraison pour certains modèles, notamment l’iPhone 17 Pro Max. Lukáš Valouch de TS Bohemia explique : « La demande énorme est à blâmer. Les problèmes de livraison ne concernent pas tous les modèles, mais seulement certaines couleurs et capacités. L’intérêt pour l’iPhone 17 de base est énorme cette année et ce n’est pas étonnant, le modèle a vraiment bien fonctionné. » Les acheteurs doivent donc s’attendre à une possible attente avant de recevoir leur cadeau.
En parallèle, les anciens modèles d’iPhone 13 et 14, offrant un bon rapport qualité-prix, rencontrent également un succès certain. Cependant, la disponibilité des modèles équipés d’un connecteur USB-C est limitée en raison des nouvelles réglementations européennes interdisant la vente de produits avec un connecteur Lightning.
TS Bohemia a également enregistré une augmentation de 100 % des ventes d’iPad sur un an le mois dernier, grâce à des remises attractives, notamment sur le modèle de base A16, vendu à environ 8 000 couronnes (environ 300 euros) avant Noël.
