Publié le 2 mai 2024 16:32:00. Le groupe de luxe italien Prada a finalisé l’acquisition de la maison de mode Versace pour 1,375 milliard de dollars (environ 1,26 milliard d’euros), marquant un tournant stratégique pour les deux marques et remodelant le paysage du luxe.
- Prada prend le contrôle de Versace après l’approbation des autorités réglementaires.
- L’opération vise à relancer Versace, dont les performances étaient en deçà des attentes au sein du groupe Capri Holdings.
- Lorenzo Bertelli, héritier de Prada, prendra la direction de Versace en tant que président exécutif.
L’acquisition, annoncée en avril dernier, rapproche deux géants de la mode italienne aux esthétiques distinctes. Prada, connu pour son approche minimaliste et parfois décalée, s’allie à Versace, symbole d’audace et de glamour depuis sa création en 1978 par Gianni Versace. Cette union promet de dynamiser les deux marques et d’explorer de nouvelles synergies.
Capri Holdings, qui possédait Versace depuis 2018, utilisera les fonds de la vente pour réduire sa dette. John D. Idol, président de Capri Holdings, a déclaré dans un communiqué que « Prada est le partenaire idéal pour accompagner cette maison de luxe emblématique vers une nouvelle ère de croissance ». Versace représentait 20 % du chiffre d’affaires 2024 de Capri Holdings, soit 5,2 milliards d’euros.
Donatella Versace, figure emblématique de la marque depuis le décès de son frère Gianni en 1997, a salué l’accord sur Instagram, en lien avec l’anniversaire de Gianni Versace. Elle a écrit :
« Aujourd’hui, c’est votre jour et le jour où Versace rejoint la famille Prada. Je pense au sourire que vous auriez mis sur votre visage. »
Donatella Versace
accompagnée d’une photo de Gianni Versace et Miuccia Prada datant de 1996.
Lorenzo Bertelli, fils de Miuccia Prada et Patrizio Bertelli, actuel président du groupe Prada, assurera la direction de Versace. Il ne prévoit pas de changements radicaux dans l’immédiat, tout en reconnaissant que la marque a un potentiel de croissance inexploité. Prada estime que Versace, forte de ses 47 ans d’histoire, offre des opportunités significatives sur le marché du luxe.
Selon Luca Solca, analyste chez Bernstein Group, l’intérêt de cette opération réside dans la complémentarité des deux marques : « Il s’agit de combiner le minimalisme de Prada avec le maximalisme de Versace », soulignant qu’elles ne ciblent pas la même clientèle. Il ajoute :
« Versace a depuis longtemps dépassé son apogée. Le défi et l’opportunité sont de retrouver sa pertinence… Ils devront inventer quelque chose qui la rende à nouveau attractive, désirable et intéressante. »
Luca Solca, analyste chez Bernstein Group
Versace a déjà amorcé une relance créative avec la nomination de Dario Vitale comme nouveau directeur artistique. Sa première collection, présentée lors de la Fashion Week de Milan en septembre dernier, a reçu un accueil mitigé de la critique, mais a suscité l’intérêt des acheteurs.
Le groupe Prada a déjà entamé les préparatifs pour intégrer Versace à son réseau de production italien, un atout majeur pour le groupe. Lorenzo Bertelli a souligné l’importance du savoir-faire italien :
« Qu’il s’agisse de fabriquer un sac d’une marque ou d’une autre, le savoir-faire est le même. »
Lorenzo Bertelli
Prada investit massivement dans ses infrastructures de production, avec 60 millions d’euros alloués cette année à de nouvelles usines et à l’expansion de ses sites existants en Toscane, dans les Marches, en Vénétie et en Ombrie. Entre 2019 et 2024, le groupe a investi un total de 200 millions d’euros dans sa chaîne d’approvisionnement. L’entreprise a embauché 70 % des 120 artisans formés par son académie l’année dernière, et prévoit d’augmenter le nombre d’apprentis de 28 % cette année, atteignant 152.
Prada prévoit que Versace représentera 13 % du chiffre d’affaires pro forma du groupe, tandis que Miu Miu contribuera à hauteur de 22 % et Prada à 64 %. Le chiffre d’affaires du groupe Prada a augmenté de 17 % l’année dernière, atteignant 5,4 milliards d’euros.
