Snapchat a vu ses actions bondir de 16 % après la clôture de la bourse hier, grâce à des résultats trimestriels supérieurs aux attentes et à un partenariat stratégique avec la startup d’intelligence artificielle Perplexity AI. Cette collaboration intégrera un moteur de recherche basé sur l’IA directement dans l’application, offrant une nouvelle façon aux utilisateurs d’obtenir des réponses à leurs questions.
L’accord prévoit un investissement de 400 millions de dollars (environ 370 millions d’euros) en numéraire et en actions de la part de Perplexity AI sur une période d’un an, avec des revenus attendus à partir de 2026. Selon Evan Spiegel, PDG de Snap, Perplexity conservera le contrôle des réponses fournies par son chatbot au sein de Snapchat, ce qui signifie que l’entreprise ne vendra pas de publicité sur ces réponses. « Perplexity contrôlera les réponses de son chatbot au sein de Snapchat. Nous ne vendrons donc pas de publicité sur les réponses de Perplexity », a-t-il précisé.
Ce partenariat est perçu comme un moyen pour Snap de renforcer sa position face à des concurrents majeurs tels que TikTok, Facebook et Instagram, qui attirent une part importante des dépenses publicitaires. Max Willens, analyste principal chez Emarketer, souligne que cette alliance répond aux besoins des deux entreprises : « Perplexity a besoin d’un moyen de développer son profil auprès des jeunes consommateurs, et Snap a besoin d’un partenaire de chat IA qui permette à ses utilisateurs de rester engagés sans quitter son application. »
Snap a également mis l’accent sur les publicités à réponse directe, conçues pour encourager des actions spécifiques comme le téléchargement d’applications ou la visite de sites web, afin de dynamiser son activité publicitaire numérique. Les revenus générés par ces publicités ont augmenté de 8 % au cours du trimestre, portés par la forte demande pour les optimisations publicitaires « Achat de pixels » et « Achat d’applications », qui permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs les plus susceptibles de réaliser un achat.
Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires de Snap a atteint 1,51 milliard de dollars (environ 1,4 milliard d’euros), dépassant les prévisions des analystes qui l’estimaient à 1,49 milliard de dollars (environ 1,38 milliard d’euros). La perte nette de l’entreprise s’est réduite à 104 millions de dollars (environ 96 millions d’euros), contre 153 millions de dollars (environ 142 millions d’euros) l’année précédente.
Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Snapchat a progressé de 8 % pour atteindre 477 millions dans le monde. Cependant, Snap a averti que ce chiffre pourrait diminuer au quatrième trimestre en raison de changements dans ses priorités d’investissement et de l’impact attendu de la vérification de l’âge, ainsi que de l’évolution du cadre réglementaire. La nouvelle loi australienne sur l’âge minimum pour l’utilisation des réseaux sociaux, qui entrera en vigueur en décembre, est notamment citée comme un facteur susceptible d’affecter l’engagement des utilisateurs.
Snap prévoit un chiffre d’affaires compris entre 1,68 et 1,71 milliard de dollars (environ 1,56 à 1,59 milliard d’euros) pour le quatrième trimestre, en ligne avec les attentes des analystes qui tablent sur 1,69 milliard de dollars (environ 1,57 milliard d’euros).
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