Publié le 2024-02-29 14:35:00. Sony Pictures Networks India (SPNI) et Accenture lancent une nouvelle plateforme publicitaire, Sony Adedge, visant à rendre la publicité télévisée plus accessible aux petites et moyennes entreprises (PME) indiennes et aux marques émergentes.
- Sony Adedge permet aux PME d’accéder à des inventaires publicitaires premium sur les chaînes de SPNI, notamment des programmes populaires comme Kaun Banega Crorepati et Indian Idol.
- La plateforme combine l’expertise de SPNI en matière de création de marque avec les capacités d’analyse et de ciblage d’Accenture.
- Un modèle consultatif et des options d’achat flexibles sont proposés, avec une analyse post-campagne pour mesurer l’efficacité des publicités.
Jusqu’à présent, le coût et la complexité de la publicité télévisée ont constitué un frein majeur pour de nombreuses PME en Inde. Sony Adedge ambitionne de lever ces obstacles et de démocratiser l’accès à un support publicitaire puissant et largement diffusé. Cette initiative intervient dans un contexte de transformation de l’écosystème publicitaire indien, où les PME représentent un moteur de croissance important.
Grâce à cette nouvelle plateforme, les annonceurs en phase de développement pourront désormais diffuser leurs publicités sur les chaînes de SPNI, incluant des programmes emblématiques tels que Kaun Banega Crorepati (Qui veut gagner des millions ?), Indian Idol, Cid et Taarak Mehta Ka Ooltah Chashmah. Sony Adedge offre une planification et une exécution de campagnes publicitaires optimisées, ciblant efficacement un large public et fournissant des résultats mesurables.
Selon SPNI, cette collaboration vise à « démocratiser l’accès à l’inventaire de la publicité premium et à créer un nouveau moteur de croissance pour les marques indiennes émergentes ». La plateforme propose un accompagnement personnalisé et des options d’achat adaptées aux besoins des PME, s’appuyant sur l’analyse de données d’Accenture pour un ciblage précis, une évaluation post-campagne et une évolutivité sur toutes les plateformes.
« Nous assistons à une transformation sans précédent dans l’écosystème publicitaire de l’Inde, et les PME représentent la prochaine frontière de la croissance. Avec Adedge, nous ne nous contentons pas d’ouvrir les portes de la télévision à la bonne échelle, avec les outils adéquats. »
Gaurav Banerjee, directeur général et PDG, Sony Pictures Networks India
« En plaçant la puissance de la publicité axée sur les données entre les mains des PME, nous leur permettons d’étendre leur portée, de stimuler leur agilité et de maximiser l’efficacité de leurs campagnes. Cette collaboration est conçue pour décomposer les obstacles traditionnels et débloquer des opportunités de croissance. »
Berjesh Chawla, MD et responsable – Communications, médias et technologie, Accenture in India
Le Sony Adedge Center of Excellence (COE) se positionne ainsi comme un outil clé pour les PME indiennes souhaitant développer leur visibilité et leur impact grâce à la publicité télévisée.