Publié le 8 janvier 2026 22:27:00. L’actrice Sydney Sweeney est de nouveau à l’affiche d’American Eagle, quelques mois après une campagne publicitaire controversée qui avait suscité de vives réactions. Elle pose dans de nouvelles photos hivernales, associant le denim de la marque à des créations de luxe.
- Sydney Sweeney a partagé de nouvelles photos promotionnelles pour American Eagle sur Instagram, marquant son retour après la polémique de l’été dernier.
- La campagne initiale avait été accusée de promouvoir des idées eugénistes en raison d’un jeu de mots maladroit et de l’image de l’actrice.
- Malgré la controverse, American Eagle confirme que Sydney Sweeney restera ambassadrice de la marque jusqu’à fin 2026.
Sydney Sweeney affiche son amour pour le jean American Eagle dans une série de clichés hivernaux publiés sur son compte Instagram. Ces photos marquent son premier post sponsorisé pour la marque depuis le lancement de la campagne « Sydney Sweeney Has Great Jeans », qui avait déclenché une tempête médiatique en juillet 2025. La campagne avait été critiquée pour un jeu de mots entre « jeans » et « gènes », jugé insensible et potentiellement raciste par certains observateurs.
Les nouvelles images montrent l’actrice de « Euphoria » dans des paysages enneigés, posant avec le Père Noël, sur un marché de Noël, et au sommet d’une colline face aux aurores boréales. Elle porte des jeans American Eagle associés à des pièces de créateurs de luxe, notamment une veste en peau de mouton Alaïa valant 8 500 $US, des bottines Casadei à 1 400 $US et un sac à dos en peau de mouton Fendi à 3 650 $US. Elle complète sa tenue avec une écharpe et un chapeau assortis en laine et cachemire Miu Miu (1 290 $US et 825 $US respectivement).
La réaction à la campagne initiale avait été intense. Sydney Sweeney avait finalement brisé le silence en novembre 2025, déclarant à GQ : « J’ai fait une publicité pour un jean. Je veux dire, la réaction a été vraiment une surprise, mais j’adore les jeans. Tout ce que je porte, ce sont des jeans. Je porte littéralement un jean et un t-shirt tous les jours de ma vie. » Elle avait également admis s’être éloignée des réseaux sociaux pendant le tournage de « Euphoria », expliquant : « J’ai en quelque sorte rangé mon téléphone. »
D’autres personnalités publiques avaient également pris position sur la controverse. Lizzo, Doja Cat et Aimee Lou Wood avaient critiqué la campagne, tandis que Sharon Stone et même Donald Trump avaient défendu Sydney Sweeney. Le PDG d’American Eagle, Jay Schottenstein, avait quant à lui affirmé en octobre que l’actrice « valait chaque dollar que nous avons investi ».
Malgré la polémique, la campagne s’est avérée être la plus réussie d’American Eagle à ce jour, générant 40 milliards d’impressions en six semaines. La marque a confirmé que Sydney Sweeney restera ambassadrice jusqu’à la fin de 2026, et que d’autres éléments de la campagne sont prévus. Le compte Instagram officiel de la station balnéaire française de Megève, où Sweeney a passé ses vacances, l’a d’ailleurs qualifiée de « Belle reine de l’hiver ✨ ». Le compte d’American Eagle a commenté : « Des fusées éclairantes ont été fabriquées pour les pistes 🫰 ».
