Elon Musk est peut-être confronté à son test le plus sévère à ce jour alors qu’un exode croissant des annonceurs frappe le dirigeant là où cela fait le plus mal, son portefeuille, et menace par la même occasion l’avenir de sa plateforme de médias sociaux.
Musk a annoncé ce week-end ce qu’il a appelé un « procès thermonucléaire » contre l’organisme américain de surveillance des médias Media Matters, qui avait découvert que des publicités d’entreprises comme IBM, Apple et d’autres étaient placées à côté de contenus antisémites, y compris des messages faisant l’éloge d’Adolf Hitler et des nazis. .
Un défilé croissant de grandes entreprises de médias et de technologie, dont Disney, Apple et Warner Brothers, ont ont annoncé qu’ils arrêteraient leurs dépenses publicitaires sur Xmal à l’aise avec la perception d’être associé à un contenu haineux.
Elon Musk était d’accord avec un message affirmant que les Juifs nourrissaient une « haine dialectique » envers les Blancs.Crédit: Photographe : Tolga Akmen/EPA/Bloomberg
Musk lui-même a contribué à alimenter l’inquiétude, en écrivant sur X qu’il était d’accord avec une publication sur les réseaux sociaux accusant les « communautés juives » de pousser à la « haine contre les Blancs ».
Cela a suscité une condamnation généralisée, y compris de la part de la Maison Blanche. « Il est inacceptable de répéter le mensonge hideux derrière l’acte d’antisémitisme le plus meurtrier de l’histoire américaine, encore moins un mois après le jour le plus meurtrier pour le peuple juif depuis l’Holocauste », a déclaré le porte-parole de la Maison Blanche, Andrew Bates, dans un communiqué.
Linda Yaccarino a tenté d’endiguer l’exode.Crédit: Universel
L’entrepreneur n’a pas manqué de crises dans le passé, mais cet exode massif des annonceurs pourrait être le plus difficile à surmonter. Avant la tempête de cette semaine, X avait déjà révélé que ses revenus publicitaires étaient en baisse d’environ 60 pour cent par rapport à la même période un an plus tôt, et qu’une perte supplémentaire pourrait menacer la viabilité de l’application.
X avait déjà été paralysé par d’importantes pertes de personnel et d’ingénierie, après que Musk ait supprimé 80 pour cent des effectifs de l’entreprise dans le but de réduire de manière agressive les coûts. Ces réductions ont également touché les équipes de modération de contenu de X, entraînant ce que les groupes de défense des droits civiques ont décrit comme une recrudescence des discours de haine.
La directrice générale de l’entreprise, Linda Yaccarino, a passé la semaine dernière à agir pour éviter l’exode des annonceurs, en faisant des déclarations publiques dénonçant l’antisémitisme. Elle a écrit que X avait été « extrêmement clair sur nos efforts pour lutter contre l’antisémitisme et la discrimination ». « Il n’y a pas de place pour cela nulle part dans le monde – c’est laid et mauvais. Point final », a-t-elle déclaré.
