Le rappeur Eminem s’oppose fermement à une marque australienne de produits de plage, Swim Shady, estimant que son nom est trop proche de son célèbre pseudonyme, Slim Shady. Une bataille juridique est en cours aux États-Unis et en Australie pour la protection de ses droits de propriété intellectuelle.
L’artiste, de son vrai nom Marshall B Mathers III, a déposé une requête auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) pour annuler la marque déposée par Swim Shady, quelques jours seulement après son approbation en septembre dernier. Eminem craint que le nom de la société australienne, qui vend des parapluies anti-UV, des sacs de plage, des serviettes et des shorts, ne crée de la confusion et ne laisse croire à une affiliation avec lui.
L’équipe juridique du rappeur a également contesté la marque Swim Shady en Australie, où l’entreprise a été lancée en décembre 2024. Jeremy Scott, le propriétaire de Swim Shady, a confirmé avoir été informé de cette action en justice par Guardian Australia et a déclaré que son entreprise se défendrait vigoureusement.
« Swim Shady est une entreprise australienne indépendante, née pour protéger les gens du soleil intense australien », ont déclaré Jeremy Scott et sa partenaire, Elizabeth Afrakoff, dans un communiqué commun. « Nous défendrons notre propriété intellectuelle. Compte tenu de la nature de l’affaire, nous ne souhaitons pas faire d’autres commentaires à ce stade. »
Avant le lancement de Swim Shady, Eminem détenait déjà des marques en Australie pour « Shady » et « Shady Limited », mais pas pour « Slim Shady ». Il a ensuite déposé une demande de marque pour « Slim Shady » en Australie en janvier 2025. Swim Shady a quant à elle déposé des demandes de non-utilisation contre les marques « Shady » et « Shady Limited » d’Eminem, arguant qu’elles n’étaient pas utilisées de manière régulière.
Cette affaire intervient alors qu’Eminem est déjà engagé dans une autre bataille juridique concernant l’utilisation de sa marque, cette fois contre les animatrices du podcast Reasonably Shady, Gizelle Bryant et Robyn Dixon, depuis 2023. En 2017, il avait obtenu 600 000 dollars néo-zélandais (environ 535 000 dollars australiens / 315 000 livres sterling) après qu’un tribunal néo-zélandais ait jugé que le parti national avait violé ses droits d’auteur en utilisant un extrait de son tube « Lose Yourself » dans une publicité électorale en 2014.
Eminem n’est pas le premier rappeur à se retrouver impliqué dans un litige de marque avec une entreprise australienne. En 2022, Kanye West avait intenté une action en justice contre le restaurant de burgers de Melbourne, College Dropout Burgers, mais l’affaire a été classée sans suite en 2023 après que le rappeur et son équipe juridique n’ont pas comparu devant le tribunal fédéral australien. En 2019, Jay-Z avait également déposé une plainte contre l’entreprise australienne The Little Homie, l’accusant d’avoir porté atteinte à sa propriété intellectuelle avec un livre illustré intitulé AB to Jay-Z. Une publicité pour ce livre affichait la phrase suivante : « Si vous avez des problèmes avec l’alphabet, je suis désolé, j’ai 99 problèmes, mais mes ABC ne sont pas l’un d’eux ! » L’affaire s’est soldée par un accord à l’amiable, The Little Homie s’engageant à ne plus utiliser le nom ou les paroles de Jay-Z.
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