Ne vous laissez pas berner par les préjugés pour lesquels les produits chinois sont de faible qualité: certaines marques cosmétiques telles que le florasis et le judydoll dépeignent à la fois pour leur composition et pour l’emballage de luxe. Et aussi la courte interdiction de Tiktok aux États-Unis a aidé … des faits, des chiffres et des commentaires
Les tutoriels de maquillage ne sont pas nouveaux, mais l’une des dernières tendances concerne les marques de “c-bauty”, ou “beauté chinoise”, dont la définition comprend des produits de beauté contemporains, mais aussi des pratiques et des idéaux originaux de la Chine.
Cette mode, combinée à la suspension courte aux États-Unis de Tiktok en janvier, a poussé les utilisateurs vers les rednotes et autres plateformes sociales chinoises, faisant la fortune de marques telles que le florasis et le judydoll.
Les secrets de la beauté cachés à Rednotte
Lorsque la Cour suprême des États-Unis a examiné une éventuelle interdiction de Tiktok en janvier dernier, l’effet Domino sur les plateformes sociales ne s’attendait pas. Même avant que l’application ne soit temporairement masquée dans le pays, environ 2 millions d’utilisateurs américains avaient déjà migré vers le Xiaohonghu chinois, mieux connu en Occident sous le nom de Rednotte. Pour de nombreux fans de beauté, l’atterrissage sur cette application était une vraie tournure.
“J’ai réalisé que j’ai rednté qu’il gardait de nombreux secrets de beauté qui ne sont pas utilisés ici”, Il a dit Le créateur de Chicago Hailey Laine. Depuis lors, il a commencé à utiliser Rednotes pour découvrir de nouvelles tendances et Tiktok pour les montrer au public. En janvier, une de ses vidéos où il a vécu un look inspiré par les influenceurs chinois – teint lumineux, rougissement rose et poudre légère – a dépassé 2,3 millions de vues.
La découverte (et le boom) de Judydoll
Le phénomène souligne BloombergIl a donné une poussée décisive aux marques de la soi-disant C-Beauty. C’est le cas de JudydollMarque fondée en Chine en 2017. Selon Stefan Huang, directeur stratégique de Joy Group Ltd., les ventes mondiales de la société sont passées de 232 à 345 millions de dollars entre 2023 et 2024. La croissance de 400% des ventes internationales était favorisée par les plateformes numériques telles que Shopee et Tiktok Shop: “les médias sociaux étaient fondamentaux pour construire notre propre réputation”, a déclaré Huang.
Reproduire le look Douyin
L’un des produits Symbol est la palette de compte de 17 dollars, le protagoniste de centaines de vidéos qui tentent de recréer le Douyin LookTypique de la version chinoise de Tiktok: teint en porcelaine, lèvres roses et cils longs et minces. “Un illuminant opaque comme celui de Judydoll n’est pas facilement trouvé dans les produits occidentaux”, Il a dit Influenceur de beauté de Toronto Jenn.
Un autre produit viral est le mascara de curling de 14 dollars, vendu dans plus de 8 millions d’unités depuis 2023. “Où avez-vous été tout au long de ma vie?”, S’exclama Nikkie de Jager-Dossaers, un célèbre influenceur de beauté néerlandaise avec 19 millions de followers, dans une vidéo qui est devenue virale en janvier.
Florasis, Luxury C-Beauty Lands en Europe
Florasis, marque née en 2017, s’est également imposé sur la scène internationale. Quand en septembre a ouvert Son premier coin européen de Samarine Paris Pont-Neuf, un grand magasin du groupe LVMH, de longs fichiers ont été formés pour gagner ses produits, enfermés dans des emballages avec des motifs chinois traditionnels inspirés par la nature et la mythologie. “C’est la première fois qu’une marque chinoise entre en partenariat avec un détaillant de luxe européen”, a déclaré Gabby Chen, président des marchés mondiaux de la marque.
L’une des palettes Florasis, un pack de 59 dollars avec neuf fards à paupières finement gravés avec des images de Phéniciens, a remporté le prix “Best Of Beauty” par Séduire en 2023 et celui de Marie Claire Pour le meilleur fard à paupières de luxe cette année.
En 2021 – les données plus récentes n’ont pas été divulguées – Florasis a réussi le 800 millions de dollars Dans le chiffre d’affaires.
Devoirs, nous ne vous craignons pas
Malgré la dépendance à l’égard des ventes en ligne, les représentants de Judydoll et de Florasis déclarent qu’ils ne craignent pas des répercussions particulières des fonctions imposées par les États-Unis. “Nous nous sommes toujours concentrés sur une expansion mondiale, pas seulement sur le marché américain – Il a expliqué Chen -. Il y aura plus de coûts, mais nous ne changerons pas notre stratégie. “
La rédemption de la beauté faite en Chine
Selon Olivia Plotnick, fondatrice de la société de conseil Wai Social, les marques C-Beauty redéfinissent l’image des produits chinois dans le monde. Le florasis, en particulier, est considéré comme une marque de collection car “ils ont compris comment créer des produits parfaits pour l’ère des médias sociaux”.
Déjà en 2023, Poste du matin du sud de la ChineCitant Euromonitor, il a écrit que les marques C-Beauty comme Jala et Proya ne sont plus des “substituts économiques” et sont prêts à rivaliser avec Oréal et Dior en Chine. Entre 2017 et 2022, ils ont enregistré une croissance des ventes de 51%, dépassant l’augmentation de 42% du marché global au cours de la même période
«Le moment est venu d’abandonner l’étiquette de ‘astuce’ (imitation économique) et viser la prime “, déclaré Un gestionnaire d’Euromonitor.
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