Très souvent, les gens se trompent beaucoup sur Snapchat. Nous ne sommes pas seulement une plate-forme pour une génération, un moment ou un cas d’utilisation… et ces hypothèses peuvent obscurcir les véritables opportunités pour les marques. Depuis…

Publié le 24 décembre 2025 à 03h53. Snapchat est souvent mal compris par les professionnels du marketing. Le responsable publicitaire de la plateforme, Ajit Mohan, déconstruit les idées reçues et explique comment Snapchat évolue pour rester à la pointe de l’innovation.

• De nombreux professionnels du marketing ont une vision erronée de Snapchat, la considérant comme une plateforme limitée à une seule génération ou à un usage spécifique.
• Snapchat attire un public de plus en plus âgé et fidélise ses utilisateurs sur le long terme.
• La plateforme adapte continuellement ses outils publicitaires pour les rendre plus intuitifs tout en maintenant son avance technologique.

Ajit Mohan, responsable publicitaire de Snapchat, a récemment participé à une discussion sur AdExchanger pour dissiper les mythes persistants concernant sa plateforme. Il souligne que Snapchat est bien plus qu’une simple application pour adolescents, et qu’elle offre des opportunités significatives pour les marques qui savent la comprendre.

Mohan a insisté sur le fait que Snapchat ne se limite pas à un public jeune ou à un cas d’utilisation unique. Il a également mis en avant la fidélité grandissante des utilisateurs qui ont grandi avec l’application. « L’un des avantages de cette entreprise est qu’elle fait preuve d’innovation militante, n’est-ce pas ? Je pense que c’est le cas, cela a introduit tellement de formats et tellement d’idées qui sont devenues assez standards dans l’industrie », a-t-il déclaré. Il a ajouté que l’innovation est au cœur de la stratégie de Snapchat et qu’elle continuera à définir les standards de l’industrie.

La discussion a également porté sur l’évolution des outils publicitaires de Snapchat, conçus pour être plus intuitifs tout en conservant un niveau d’innovation élevé pour les partenaires publicitaires. Mohan a remercié Allison Schiff pour cet échange constructif. Vous pouvez écouter l’intégralité de la conversation ici.

Snapchat continue donc de se positionner comme une plateforme publicitaire en constante évolution, cherchant à dépasser les idées préconçues et à offrir de nouvelles opportunités aux marques.