Voici un défi pour l’événement iPhone, Apple. Annoncer quelque chose d’abordable

De tous les adjectifs que l’on pourrait attribuer aux produits Apple, «bon marché» va assez loin dans la liste. Il n’a jamais été une entreprise qui a un fort intérêt pour le sous-sol des bonnes affaires, préférant vendre un plus petit nombre d’appareils premium à une marge lourde.

Mais ce truisme durable, que les produits Apple ont tendance à s’asseoir dans les supports de prix supérieurs, masque une philosophie plus complexe et changeante. Les appareils ont toujours été coûteux, mais les raisons ont changé. Et les appareils de l’entreprise sont devenus de plus en plus exclusifs car il est abandonné des acheteurs de budget et, même, apparemment, le milieu du marché inférieur.

Les prix élevés d’Apple utilisaient simplement pour être fonction de son approche sans compromis de la conception industrielle. L’entreprise a fabriqué les meilleurs produits possible, puis les a évalués et les a commercialisés en conséquence. Et donc, alors que les produits étaient chers, ils étaient très rarement trop chers. Et il y avait des options pour ceux qui ont un peu moins d’argent: l’iPad standard; Le Mac Mini et Homepod Mini; Les iPhones 5C, XR et SE.

À un moment donné, comme un site Web de médias sociaux entrant dans la phase deux de son plan d’affaires sinistre, la priorité d’Apple est passée des clients au profit. Les produits de base sont devenus de plus en plus manifestement sous-alimentés pour encourager la vente ascendant; Les niveaux de stockage ont été cyniquement calculés pour forcer les clients à choisir entre trop peu et trop; Dongles est devenu une source de revenus majeure. C’était une stratégie qui a fait d’Apple la toute première entreprise de trois milliards de dollars, mais le ressentiment a commencé à s’accumuler.

Plus récemment, les choses sont devenues vraiment idiotes. Plus tôt cette année, j’ai passé en revue l’iPhone 16E, qui a remplacé l’iPhone SE de la 3e génération en tant que smartphone le moins cher d’Apple… sauf que le SE a coûté 429 $ et le 16E coûte 599 $. Pour des raisons inconnues (ce peut être la faute d’Apple Intelligence), Apple ne vend plus de smartphone budgétaire. Il est simplement abandonné sur les personnes avec moins de 500 $ à perdre.

Nous ne nous attendons certainement pas à ce qu’un téléphone inférieur à 500 $ fasse une apparition lors de l’événement de presse «Awe-Dropping» de demain, car ce sont les combinés premium qui sont rafraîchis à l’automne. (L’iPhone 17E sera probablement lancé au printemps prochain.) Néanmoins, il est inquiétant de lire les rapports selon lesquels l’iPhone 17 Pro coûtera probablement 200 $ de plus que le 16 Pro, et que le 17 Air commencera à 1099 $ malgré un ensemble de fonctionnalités résolument non pro.

Je ne veux pas mettre ces changements à la cupidité des entreprises nues, car il y a des raisons légitimes pour lesquelles les prix pourraient augmenter: le modèle pro plus petit devrait s’acquitter de deux fois le stockage, l’air a un design franchement ridicule qui complique tout et des tarifs existent. Il convient également de souligner qu’il s’agit simplement d’une rumeur de dernière minute d’une source avec au moins un imperfection sur son dossier prédictif. Mais cela m’a fait me demander si Apple a un intérêt à mettre sa technologie à la disposition d’un large public.

La meilleure chance pour les acheteurs de budget est l’Apple Watch SE, que nous prévoyons d’obtenir son modèle de 3e génération cette semaine. Mais les eaux sont boueuses par la rumeur selon laquelle Apple prévoit d’améliorer le SE, avec un écran plus grand et un nouveau look pour 2025, ainsi qu’un processeur amélioré. Apple appréciera-t-il suffisamment le marché budgétaire pour garder l’appareil à 249 $, ou répétera-t-il sa politique avec l’iPhone 16E? Nous devrons attendre et voir, mais j’ai du mal à me sentir particulièrement optimiste.

Steve Jobs a autrefois persuadé un dirigeant de Pepsi de rejoindre Apple en lui demandant: «Voulez-vous vendre de l’eau de sucre pour le reste de votre vie, ou voulez-vous venir avec moi et changer le monde?» C’est une bonne ligne. Mais vous ne pouvez pas changer le monde si vos produits sont hors de portée pour la plupart des personnes. Et au moins l’eau de sucre est bon marché.

Fonderie

Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les nouvelles d’Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un tour d’horizon de la taille d’une bouchée. Nous l’appelons le petit-déjeuner aux pommes parce que nous pensons que cela va très bien avec une tasse de café ou de thé du lundi matin, mais c’est cool si vous voulez aussi vous lire pendant les heures du déjeuner ou du dîner.

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Podcast de la semaine

Pomme Événement «Awe Droping» est le 9 septembre. Dans le dernier épisode du podcast MacWorld, nous parlons des produits que nous attendons de voir: la gamme iPhone 17, les nouvelles montres Apple, le nouveau AirPod Pro 3, et plus encore.

Vous pouvez attraper chaque épisode du podcast MacWorld sur YouTube, Spotify, SoundCloud, l’application Podcasts ou notre propre site.

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Vidéo de la semaine

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