YouTube conserve la première place en Italie en termes d’utilisation des réseaux sociaux, malgré un léger fléchissement général sur le marché. Les données récentes indiquent une possible saturation, avec une migration des utilisateurs vers des plateformes plus spécialisées.
Selon les chiffres publiés par le système Audicom-Audiweb et relayés par l’agence Ansa ce lundi 1er septembre 2025, YouTube devrait atteindre 37,1 millions d’utilisateurs mensuels uniques en Italie d’ici 2025. Bien que la plateforme de Google affiche une légère baisse de 1 % sur les neuf premiers mois de l’année par rapport à la même période en 2024, elle maintient une avance confortable sur ses concurrents.
Facebook et Instagram complètent le podium, mais connaissent également des difficultés. Facebook a perdu environ 1 million d’utilisateurs au cours des neuf premiers mois de 2025, enregistrant une baisse de 2,9 % pour atteindre 35,8 millions d’utilisateurs mensuels moyens. Instagram, quant à lui, a vu son audience diminuer de 1,9 point de pourcentage, avec 32,9 millions d’utilisateurs.
Le temps moyen passé sur les plateformes varie considérablement. YouTube se distingue avec 13 heures et 29 minutes par mois et par utilisateur, tandis qu’Instagram affiche 8 heures et 52 minutes. Facebook se situe également en tête, avec une durée d’utilisation mensuelle moyenne élevée.
La situation est plus préoccupante pour X (anciennement Twitter), qui a perdu plus de 4 millions d’utilisateurs italiens ces derniers mois, soit une baisse totale de 27,6 % en 2025. La plateforme a ainsi quitté le top 3 et lutte pour se maintenir dans le classement. Le temps de connexion des utilisateurs a également chuté de 30 % sur la période analysée.
TikTok, malgré un léger recul de 0,6 % sur les neuf premiers mois de 2025, conserve la quatrième place avec 22,4 millions d’utilisateurs mensuels. L’application chinoise reste populaire auprès des jeunes, mais fait face à la concurrence croissante de YouTube Shorts et des Reels d’Instagram.
D’autres plateformes, comme Threads (l’application de chat d’Instagram) et Reddit, affichent une croissance constante en Italie, bien qu’elles restent loin du top 5. Les experts observent une tendance à la migration des utilisateurs vers des plateformes plus ciblées et spécifiques.
Au total, l’utilisation des réseaux sociaux en Italie a diminué de 0,16 % entre les périodes comparées, ce qui suggère que le marché a atteint un stade de maturité. Certains utilisateurs réduisent leur temps sur plusieurs plateformes, tandis que d’autres se tournent vers les applications de messagerie ou la consommation de vidéos plus longues.
Les analystes prévoient que ce rééquilibrage entre les principaux réseaux sociaux se poursuivra dans les mois à venir.
