Publié le 8 novembre 2025. Les marques multiplient les collaborations et les campagnes créatives pour tirer parti de l’attente autour du film “Zootopie 2” et de l’effervescence d’Halloween, tandis que des initiatives plus originales émergent dans les domaines du luxe et de la technologie.
- Le film “Zootopie 2” suscite un engouement commercial important, avec des partenariats de marques comme UNIQLO, Dove et Miniso.
- Halloween se réinvente avec des approches marketing variées, allant du divertissement à l’immersion horrifique.
- Prada inaugure une exposition dédiée aux storyboards de films, explorant le processus créatif cinématographique.
L’approche de la sortie de “Zootopie 2” a déclenché une vague de collaborations commerciales. Disney et Shanghai Animation Film Studio ont lancé une série animée promotionnelle, « Zootopie : Zootopie Jour et Nuit », déclinée en quatre épisodes présentant des scènes de la vie quotidienne des animaux, chacun dans un style d’animation différent. UNIQLO, Dove, Miniso et d’autres marques ont officiellement annoncé leur participation à des activités conjointes. Le succès attendu du film devrait stimuler davantage ce type de partenariats.
Halloween, quant à elle, a connu une transformation cette année. Les marques ont adopté des stratégies diverses, certaines privilégiant le divertissement et la créativité, d’autres misant sur une esthétique sombre et immersive. Les collaborations transfrontalières et les produits dérivés créatifs sont devenus des éléments clés pour attirer l’attention des consommateurs. Jasmine Milk White s’est associé à l’animation Pingu pour une campagne spéciale Halloween, tandis que Bubble Mart a créé une expérience immersive avec des personnages costumés et des jeux dans ses parcs.
Au-delà des événements saisonniers, le secteur du luxe explore de nouvelles voies d’expression culturelle. Prada présentera, du 5 novembre 2026 au 1er février 2026, l’exposition « A Language : Film Storyboard Art and Other Visual Creations » à Prada Rongzhai. Cette exposition mettra en lumière le travail en coulisses des storyboards de films, de Hitchcock à Jia Zhangke, en passant par Hayao Miyazaki. Prada ambitionne ainsi de créer un dialogue entre l’art cinématographique et son propre univers esthétique.
Dans le domaine de la publicité et des partenariats, Giorgio Armani témoigne du « carrefour » de la vie de cinq femmes, tandis que Taobao Flash Sale a utilisé l’animateur de CCTV Nigmaiti dans sa campagne publicitaire, jouant sur l’homophonie avec « Acheter maintenant ». Songmont a lancé son premier parfum, « Chen Shan », inspiré par l’époque de “Pine Under the Mountain”, et Redmi a collaboré avec Eason Chan pour promouvoir son nouveau smartphone K90 Pro Max. Enfin, DIESEL s’associe à Karol G pour une collection capsule audacieuse, et Barbour et Baracuta renouvellent leur collaboration britannique.
Les nominations de porte-parole de marques se multiplient également : Wu Lei représente désormais DESCENTE, Cai Xukun est l’ambassadeur de Murad Asie-Pacifique, Ao Ruipeng incarne l’hydratation de la jeunesse pour OLAY, et Ding Yuxi est le nouveau visage de Sanyuan. Ces collaborations visent à renforcer l’image de marque et à toucher de nouveaux publics.
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