[비트코인 지금]Les échanges ralentissent en raison de la plage de négociation prolongée des actifs virtuels… La concurrence en matière de marketing boursier s’intensifie

Publié le 7 janvier 2026 à 06h51. Le marché des cryptomonnaies connaît un ralentissement marqué, avec une baisse du volume des transactions en Corée du Sud, poussant les plateformes d’échange à redoubler d’efforts pour retenir leurs utilisateurs.

• Le volume quotidien des échanges sur les cinq principales plateformes sud-coréennes a chuté à 3,33753 milliards de dollars (contre 16,51272 milliards de dollars en janvier 2023).
• La stagnation des prix du Bitcoin, autour de 93 882,55 $ le 5 janvier, contribue à ce désintérêt des investisseurs.
• Les plateformes d’échange multiplient les promotions et les événements marketing pour stimuler l’activité et fidéliser leur clientèle.

Le marché des actifs numériques sud-coréen montre des signes de fatigue. Après avoir atteint un sommet historique de plus de 125 000 dollars en octobre dernier, le Bitcoin a connu une phase de correction, tombant à 80 000 dollars en novembre avant de remonter à environ 90 000 dollars ce mois-ci. Malgré ce rebond, il reste encore inférieur d’environ 25 % à son plus haut niveau.

Ce regain d’intérêt récent pour le Bitcoin est en partie attribué à l’incertitude géopolitique croissante. Les déclarations du président américain Donald Trump concernant une possible extension des opérations militaires au Venezuela et en Colombie ont incité les investisseurs à se tourner vers des valeurs refuges, considérant le Bitcoin comme une alternative d’investissement en période de crise. Traditionnellement perçu comme un actif risqué, le Bitcoin pourrait ainsi gagner en reconnaissance comme un moyen de diversification de portefeuille.

Cependant, cette reprise ne suffit pas à compenser le ralentissement global du marché. Le volume des transactions a considérablement diminué, en raison d’une baisse de la demande liée à la volatilité réduite des principales cryptomonnaies. Selon CoinGecko, le volume quotidien des échanges sur les cinq principales plateformes sud-coréennes (Upbit, Bithumb, Coinone, Korbit et Gopax) s’élevait à 3,33753 milliards de dollars le 6 janvier à 4h20, contre 2,17834 milliards de dollars le 5 janvier. Ce chiffre contraste fortement avec les 16,51272 milliards de dollars enregistrés le 9 janvier 2023.

La performance décevante des altcoins (cryptomonnaies alternatives au Bitcoin) contribue également à cette baisse du volume global des transactions. Autrefois moteurs de croissance grâce à leur forte volatilité et aux nouvelles cotations, les altcoins peinent à susciter l’enthousiasme. Ethereum, par exemple, qui avait dépassé les 4 800 dollars en août dernier, se négocie actuellement autour de 3 200 dollars.

Parallèlement à la morosité du marché des cryptomonnaies, la vigueur du marché boursier sud-coréen est également pointée du doigt. L’indice KOSPI a enregistré une croissance annuelle de 75 % l’année dernière et a récemment franchi le seuil des 4 500 points, un record historique. Une partie des liquidités qui se trouvaient auparavant sur le marché des cryptomonnaies se réorienterait ainsi vers les actions.

Face à cette situation, les plateformes d’échange redoublent d’efforts pour attirer et retenir les investisseurs. Upbit a récemment collaboré avec la chaîne de boulangeries Tous Les Jours pour lancer l’opération « 2026 Upbit Wish Cake ». Les participants à l’événement, après avoir acheté un gâteau, peuvent tenter de gagner 1 Bitcoin lors d’un tirage au sort. Bithumb, quant à lui, a organisé le « 2nd HPT (Hangame Poker Tour) », un tournoi de poker en ligne et hors ligne du jeu mobile « Hangame Royal Hold’em » de NHN, avec un prix total de 1 milliard de wons en Bitcoin. Diverses promotions sont également proposées, offrant des cryptomonnaies en récompense en fonction du volume des transactions sur les nouveaux actifs listés.

Cette stratégie marketing agressive est directement liée à la structure des revenus des plateformes d’échange, qui dépendent principalement des frais de transaction. Au troisième trimestre de cette année, les commissions représentaient 97,94 % du chiffre d’affaires d’Upbit. Une diminution du volume des transactions a donc un impact direct sur leurs performances financières.

Bien que le récent rebond du Bitcoin et d’autres cryptomonnaies laisse entrevoir une possible reprise du volume des échanges, la concurrence entre les plateformes devrait se poursuivre. L’incertitude quant à la politique monétaire américaine et à l’orientation du marché mondial des actifs numériques rend difficile pour les investisseurs de prendre des décisions éclairées.

Les perspectives divergent quant à l’évolution future du Bitcoin. Fidelity se montre prudente et n’exclut pas une phase de correction cette année, avec une baisse potentielle entre 65 000 et 75 000 dollars. JP Morgan, en revanche, envisage un scénario plus optimiste, avec une possible ascension du Bitcoin jusqu’à 170 000 dollars si les conditions de marché restent favorables.

« Nous avons du mal à attirer les investisseurs sur les plateformes d’échange d’actifs virtuels en raison de la réduction du volume des transactions. »

Responsable du secteur des actifs virtuels (non nommé)

Un responsable du secteur des actifs virtuels a souligné que les plateformes renforcent leurs événements non seulement pour relancer les transactions à court terme, mais aussi pour élargir leurs points de contact avec les utilisateurs. La volatilité des prix ne suffit plus à stimuler les échanges, et l’importance des stratégies visant à fidéliser les utilisateurs et à attirer de nouveaux clients est croissante.

Journaliste Yoo Hyeon-seok [email protected]