Publié le 10 octobre 2025 à 09h10. L’Union européenne impose de nouvelles règles pour identifier clairement la publicité politique, afin de lutter contre la manipulation des élections, une décision critiquée par Google et Meta qui envisagent de restreindre fortement les publicités politiques sur leurs plateformes.
- De nouvelles règles obligent à identifier clairement les publicités politiques et à indiquer qui a payé pour elles.
- Google et Meta envisagent de supprimer ou de limiter considérablement les publicités politiques sur Instagram, Facebook et YouTube.
- Ces mesures visent à protéger les élections européennes contre les ingérences, notamment de pays tiers.
De nouvelles règles, plus strictes, entrent en vigueur concernant la publicité politique payante au sein de l’Union européenne. Désormais, toute publicité à visée politique devra être clairement identifiée comme telle, avec une indication précise du montant dépensé et de l’entité ayant financé la campagne. La Commission européenne précise également que les publicités devront signaler si elles ciblent un public spécifique.
L’objectif principal de cette réglementation est de prévenir toute influence extérieure sur les processus électoraux européens, notamment de la part de pays tiers. Bruxelles assure que ces nouvelles mesures protègent à la fois la liberté d’expression et le droit à l’information.
Ces nouvelles exigences interviennent dans un contexte de vigilance accrue face aux tentatives d’ingérence électorale. L’Office fédéral de la protection de la Constitution allemande avait d’ailleurs mis en garde, avant les élections fédérales de février, contre des tentatives d’influence de la part d’États étrangers. En Roumanie, le second tour de l’élection présidentielle a été annulé en décembre suite à des manipulations extérieures. La Moldavie, candidate à l’adhésion à l’UE, a également été à plusieurs reprises la cible de campagnes de désinformation russe.
Les règles s’appliquent de manière analogique et en ligne
La nouvelle réglementation vise à rendre plus facile la distinction entre la publicité politique et le contenu éditorial ou les opinions personnelles. Les exigences s’appliquent aussi bien aux supports traditionnels qu’aux plateformes en ligne. L’UE a publié un guide pour aider les annonceurs à se conformer à ces nouvelles règles.
Le règlement européen sur la « transparence et le ciblage de la publicité politique » a été adopté l’année dernière, et certaines de ses dispositions sont déjà en vigueur depuis les élections européennes de 2024.
Google et Meta ne veulent plus autoriser les publicités
Les géants américains Google et Meta ont exprimé leur désaccord face à cette nouvelle réglementation. Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé cet été qu’elle ne permettrait plus, à partir d’octobre, la diffusion de publicités portant sur des sujets politiques, électoraux ou sociaux sur ses plateformes européennes, invoquant des « exigences irréalisables et des incertitudes juridiques ».
Google a également critiqué la réglementation et a annoncé en septembre qu’elle limiterait la diffusion de certains contenus politiques sur ses plateformes, notamment sur YouTube. Seules les publicités provenant d’organismes officiels des États membres de l’UE, de l’Union européenne elle-même ou d’autres institutions publiques seront autorisées. Les partis politiques et les candidats ne pourront plus faire de publicité sur ces plateformes.
Alexandra Geese, députée européenne des Verts, a critiqué le refus de Meta et Google d’appliquer les nouvelles règles. Elle a appelé la Commission européenne à s’attaquer aux problèmes de fond, notamment aux algorithmes toxiques utilisés par ces entreprises.
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