Publié le 19 décembre 2025 à 21h06. Pinterest renforce sa position sur le marché de la publicité télévisée connectée en acquérant tvScientific, une plateforme spécialisée dans la mesure de la performance publicitaire. Cette acquisition stratégique vise à offrir aux annonceurs une vision unifiée et mesurable de l’impact de leurs campagnes sur tous les écrans.
- Pinterest acquiert tvScientific pour renforcer son offre publicitaire sur les téléviseurs connectés.
- tvScientific permet de mesurer précisément l’impact des publicités télévisées sur les ventes et les actions des consommateurs.
- Cette acquisition positionne Pinterest pour rivaliser avec les acteurs traditionnels de la publicité télévisée et capter une part croissante des budgets publicitaires.
Pinterest, la plateforme de découverte visuelle, a annoncé le 11 décembre 2025 l’acquisition de tvScientific, une entreprise spécialisée dans la publicité à la performance sur les téléviseurs connectés. Les termes financiers de l’opération n’ont pas été divulgués, mais des sources citées par Digiday estiment la transaction entre 300 et 350 millions de dollars.
Fondée en 2020 par Jason Fairchild, Bill Gross et David Koye, tvScientific s’est rapidement imposée comme un acteur innovant dans le domaine de la publicité télévisée. La plateforme permet aux annonceurs de mesurer avec précision l’impact de leurs campagnes sur les ventes et les actions des consommateurs, en reliant directement les publicités vues à la télévision aux conversions en ligne. tvScientific a levé 93 millions de dollars à ce jour et compte 185 employés, selon LinkedIn.
L’acquisition de tvScientific s’inscrit dans la stratégie de Pinterest visant à devenir une plateforme publicitaire incontournable pour les marques. En intégrant la technologie de tvScientific à son offre existante, Pinterest permettra aux annonceurs de diffuser et de mesurer leurs publicités sur tous les écrans – téléphones, ordinateurs et téléviseurs – au sein d’un seul système. « Les gens planifient et effectuent leurs achats sur plusieurs écrans, et les annonceurs ont besoin de solutions de performance qui reflètent cette réalité », a déclaré Bill Ready, PDG de Pinterest, expliquant comment cet accord permet de mesurer la télévision avec la clarté que les annonceurs attendent des chaînes numériques.
tvScientific fonctionnera au sein de l’organisation publicitaire de Pinterest, et sa technologie CTV performante sera intégrée à la pile publicitaire plus large de Pinterest. Pinterest déploiera auprès des annonceurs des achats et des mesures de CTV basés sur les résultats, parallèlement à ses produits de performance existants. L’offre combinée s’adaptera aux annonceurs d’entreprise, DTC et de taille intermédiaire avec des rapports unifiés sur tous les écrans.
Informations clés sur tvScientific
- Plateforme de publicité à la performance conçue spécifiquement pour la télévision connectée.
- Rend la publicité télévisée accessible et mesurable pour les marques de toutes tailles, en offrant une solution autogérée de coût par résultat (CPO).
- Utilise une correspondance directe 1:1 pour lier de manière fiable une publicité vue à la télévision à une action entreprise sur un téléphone ou un ordinateur.
- A atteint 95 % des audiences de vidéo à la demande (VOD) financées par la publicité.
- Permet une optimisation et une attribution en temps réel qui rivalisent avec les plateformes de recherche et sociales.
Informations clés sur Pinterest
- Plateforme leader de recherche et de découverte visuelle basée sur l’IA.
- Plus de 600 millions d’utilisateurs actifs mensuels interagissent avec plus de 15 milliards de tableaux.
- Monétisation via une suite de produits publicitaires à la performance, notamment Pinterest Performance+.
- A réalisé le 9e trimestre consécutif de croissance record du MAU.
- La cohorte de la génération Z représente plus de 50 % de la base d’utilisateurs.
L’opération est soumise à un examen réglementaire, impliquant une valorisation égale ou supérieure au seuil de déclaration de la FTC de 126,4 millions de dollars. Pinterest a également récemment acquis Vochi en décembre 2021 pour 46 millions de dollars et The Yes en juin 2022 pour 87 millions de dollars, ainsi qu’investi 2 millions de dollars dans Getinside en mars 2024.
Selon stockanalysis.com (au 17 décembre 2025), Pinterest affiche une capitalisation boursière de 17,5 milliards de dollars, un chiffre d’affaires de 3,6 milliards de dollars pour l’exercice 2024 et un EBITDA ajusté de 1 milliard de dollars.
Je suis le fondateur de RockWater Industries. Nous effectuons des conseils en fusions et acquisitions et en stratégie pour l’économie des créateurs et les agences sociales/audio. Des fusions et acquisitions côté achat/vente à la collecte de fonds, en passant par les études de consommation et la planification de la mise sur le marché.
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