Des chaînes YouTube exploitées comme de véritables « usines à contenu IA » génèrent des milliards de vues et des revenus considérables, mais au prix d’une qualité alarmante et d’un impact potentiel sur les capacités cognitives des spectateurs. Une analyse récente révèle que près d’une vidéo recommandée sur cinq à de nouveaux utilisateurs est produite par intelligence artificielle et pourrait contribuer à un phénomène inquiétant appelé « pourriture cérébrale ».
Selon une étude menée par Kapwing, une plateforme mondiale de montage vidéo, 278 chaînes parmi les 15 000 les plus populaires sur YouTube fonctionnent comme des « usines de contenu IA ». Ces chaînes cumulent plus de 63 milliards de vues et comptent 221 millions d’abonnés. Les chaînes basées en Corée du Sud dominent ce marché, avec 11 d’entre elles totalisant plus de 8,4 milliards de vues.
La chaîne sud-coréenne « Three Minutes Wisdom » se classe deuxième au niveau mondial avec plus de 2 milliards de vues, générant un chiffre d’affaires publicitaire annuel estimé à 4,04 millions de dollars américains (environ 5,8 milliards de wons coréens). Ce modèle économique, basé sur la production massive de contenu à faible valeur ajoutée, soulève des préoccupations quant à son impact sur la santé mentale des utilisateurs.
L’étude de Kapwing met en évidence que près d’un tiers des vidéos recommandées aux nouveaux utilisateurs sont considérées comme du contenu « cérébral » dépourvu de structure logique. Ces vidéos se caractérisent par des images provocantes répétitives et des décors étranges, conçus pour distraire et affaiblir la capacité de réflexion. Les contenus exploitant des images générées par l’IA ou présentant des séquences de combat répétitives avec des personnages musclés sont particulièrement lucratifs.
Face à l’augmentation des inquiétudes concernant le déclin cognitif lié à l’utilisation des médias numériques, des experts recommandent d’adopter de bonnes habitudes de visionnage sur YouTube. L’Organisation mondiale de la santé (OMS) et le Center for Digital Health de la Harvard Medical School conseillent notamment de désactiver la fonction de lecture automatique afin de préserver le fonctionnement du lobe frontal du cerveau et d’éviter une stimulation passive par les algorithmes.
L’American Psychological Association (APA) préconise également de limiter le temps passé à scroller sans but à moins de 15 minutes, car le visionnage répétitif de courtes vidéos stimulantes peut entraîner une désensibilisation des récepteurs dopaminergiques, un phénomène qualifié de « cerveau pop-corn ». Pour contrer la « pourriture cérébrale », il est recommandé de pratiquer un « visionnage actif », en résumant le contenu ou en formulant ses propres opinions après avoir regardé une vidéo, et de privilégier les contenus riches et cohérents.
YouTube affirme supprimer les contenus qui enfreignent ses règles, mais de nombreuses voix s’élèvent pour demander une refonte plus profonde du système qui permet de générer des profits importants grâce aux algorithmes.
Sur le même sujet
