Liverpool FC s’implantera pour la première fois sur le continent africain grâce à un partenariat commercial exclusif avec la marque sud-africaine Old School. L’accord, d’une durée de cinq ans, permettra aux supporters sud-africains d’accéder plus facilement aux produits officiels du club.
Ce partenariat stratégique marque une étape importante dans le développement international de Liverpool FC et de sa stratégie de vente de produits dérivés. Il se traduira par la création d’une plateforme de commerce en ligne dédiée au marché sud-africain, lancée immédiatement, ainsi que par l’ouverture de boutiques intégrées au sein des magasins Old School existants. À terme, des boutiques Liverpool FC indépendantes verront le jour à travers le pays.
L’Afrique du Sud représente un marché clé pour Liverpool FC, avec une base de supporters estimée à 12,5 millions de personnes – la plus importante pour un club de Premier League dans le pays. La saison passée, les matchs de Liverpool FC ont cumulé 37 millions de téléspectateurs en Afrique du Sud, témoignant de l’engouement pour le club.
« Nous sommes ravis d’accueillir Old School au sein de la famille LFC Retail », a déclaré Lee Dwerryhouse, Senior Vice-President de Merchandising chez LFC. « L’expertise d’Old School en matière de produits dérivés pour supporters et leur connaissance de la culture sportive sud-africaine en font le partenaire idéal pour lancer les boutiques LFC et les espaces dédiés en Afrique pour la première fois. »
Daneel Steinmann, fondateur et PDG d’Old School, a ajouté : « Ce partenariat avec Liverpool FC est une étape importante pour Old School. L’héritage, l’identité et le lien fort du club avec ses supporters reflètent de nombreux principes qui ont façonné notre entreprise depuis le début. Nous pensons que les supporters méritent des produits de qualité et porteurs de sens, et nous sommes fiers d’assumer la responsabilité d’apporter l’expérience LFC Retail en Afrique du Sud. »
Fondée en 2019, Old School s’est rapidement imposée comme un acteur majeur du secteur des vêtements de supporters et de loisirs en Afrique du Sud, grâce à son souci de la qualité des produits, à sa conception axée sur la communauté et à ses liens étroits avec la culture locale des supporters. Ces atouts devraient jouer un rôle central dans l’adaptation de l’offre de vente au détail de Liverpool FC au marché sud-africain.
Ce partenariat s’inscrit dans le cadre de la stratégie globale de vente au détail de Liverpool FC, qui a récemment étendu son réseau de boutiques indépendantes dans le monde entier. En s’associant à un partenaire local dédié, Liverpool FC vise à renforcer sa présence directe auprès des consommateurs, à améliorer l’accessibilité de ses produits dérivés et à approfondir son engagement à long terme avec les supporters à travers le continent.
Sur le même sujet
