Publié le 12 janvier 2026 à 23h45. Après des décennies de présence discrète dans les foyers singapouriens grâce à la vente directe, la marque emblématique Tupperware fait son retour sur les étagères des grands magasins, marquant un tournant après une période de difficultés financières.
- Tupperware a déposé son bilan il y a environ deux ans, mais a évité la liquidation grâce à une vente approuvée par un tribunal en octobre 2024.
- La marque et ses actifs opérationnels sont désormais détenus par un groupe de prêteurs, dont les sociétés d’investissement Stonehill Capital Management et Alden Global Capital.
- Les produits Tupperware sont désormais disponibles dans les principaux grands magasins de Singapour et en ligne, avec un déploiement prévu dans les supermarchés en 2026.
Longtemps synonyme de soirées entre femmes et de solutions pratiques pour la cuisine, Tupperware a connu un déclin ces dernières années, confrontée à l’évolution des habitudes de consommation et à des préoccupations croissantes concernant l’impact environnemental du plastique. La marque, fondée en 1942 par l’entrepreneur américain Earl Tupper, avait initialement offert une opportunité de travail flexible aux femmes dans l’après-guerre, mais a dû se réinventer pour survivre.
La restructuration financière de Tupperware Brands Corporation, passée d’une société publique à une entité privée, a permis d’éviter une liquidation totale. Les nouveaux propriétaires, Produits de fête, un groupe de prêteurs comprenant Stonehill Capital Management et Alden Global Capital, se concentrent désormais sur la revitalisation de la marque et l’adaptation de son offre aux besoins actuels des consommateurs.
À Singapour, ce retour se traduit par une présence accrue dans les grands magasins tels que Metro, Tangs, Takashimaya, OG et Isetan. Dès février, les clients pourront également retrouver l’ensemble de la gamme Tupperware sur les boutiques en ligne officielles de la marque sur Lazada et Shopee, ainsi que sur le site de son distributeur local, Fackelmann Singapour. Un déploiement dans les principaux supermarchés de l’île est prévu plus tard en 2026.
Selon des études menées par Party Products, les consommateurs singapouriens apprécient la commodité d’acheter des produits Tupperware directement en magasin ou en ligne. Aux États-Unis, la stratégie adoptée est omnicanale, combinant la vente directe, le commerce en ligne et la distribution au détail.
Les soirées Tupperware, apparues dans les années 1950, étaient bien plus qu’une simple opportunité de vente. Elles constituaient un espace social important pour les femmes, leur permettant de se réunir et de tisser des liens en dehors du cadre domestique. Mme Sarojaini Nair, une Singapourienne, se souvient avec nostalgie de ces événements organisés par sa sœur à la fin des années 1960, où elle offrait des friandises locales à ses invités tout en leur présentant les produits Tupperware.
Les nouveaux modèles Tupperware sont conçus pour répondre aux préoccupations environnementales actuelles. Les produits sont désormais exempts de bisphénol A (BPA) et de phtalates, des substances chimiques potentiellement nocives pour la santé. La marque utilise des matériaux tels que le polypropylène et le polyéthylène basse densité, considérés comme sûrs pour le stockage des aliments.
La collection Tupperware Voila Glass, lancée aux États-Unis fin 2025, marque une première incursion de la marque dans le domaine des récipients en verre après près de 80 ans d’histoire. Cette collection, qui devrait arriver dans les grands magasins de Singapour fin 2026, est fabriquée en verre borosilicaté, résistant à la chaleur et aux chocs thermiques, et dotée de couvercles avec des évents pour une utilisation en toute sécurité au micro-ondes.
Wendy Tan, directrice commerciale de Fackelmann Singapour, souligne que le retour de Tupperware est différent de ce qu’il était auparavant. Elle explique :
« Nous avons combiné l’héritage de 78 ans d’excellence en ingénierie de Tupperware avec l’expertise mondiale de Fackelmann en matière de vente au détail. »
Wendy Tan, directrice commerciale de Fackelmann Singapour
Fackelmann, une entreprise familiale allemande fondée en 1919, fabrique et distribue une large gamme de produits ménagers, notamment des ustensiles de cuisine et des accessoires de salle de bain. L’entreprise estime que Tupperware apporte une valeur ajoutée en proposant une marque fiable et fonctionnelle qui séduit une clientèle variée.
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