Adidas a engagé des poursuites devant la Cour fédérale d’Australie contre le détaillant de mode en ligne White Fox Boutique. La marque allemande accuse l’entreprise basée à Sydney de contrefaçon de marque en vendant des vêtements ornés de quatre bandes, qu’elle juge substantiellement identiques ou autrement trompeusement similaires
à son emblématique logo à trois bandes.
Un conflit sur le design des quatre bandes
La bataille juridique, lancée en septembre, se concentre sur une gamme de vêtements — comprenant des sweat-shirts, des pantalons de survêtement et des shorts de détente — que White Fox a commencé à commercialiser en janvier 2026. Selon les documents déposés auprès de la Cour fédérale d’Australie, Adidas affirme que ses trois bandes bénéficient d’une réputation substantielle et précieuse
en Australie, où elles sont protégées par une marque déposée depuis 1973.
Adidas soutient que le design de White Fox est conçu pour créer une confusion chez les consommateurs. La multinationale allègue que le détaillant tente de tirer profit de sa notoriété en suggérant une association inexistante entre les deux marques. Dans certains cas, Adidas accuse White Fox d’avoir utilisé des images promotionnelles montrant des mannequins portant des vêtements de la marque australienne associés à de véritables chaussures Adidas, avant de retoucher numériquement les photos pour supprimer une des bandes sur les chaussures afin d’atténuer le lien visuel.
Preuves photographiques et tentatives de résolution
Pour étayer ses accusations, Adidas a mobilisé des preuves concrètes. Des représentants de la marque ont acheté une douzaine d’articles incriminés entre mai et juillet 2026. Parallèlement, la société a documenté les campagnes publicitaires de White Fox, photographiant des affichages sur le réseau de bus de Sydney entre avril et juin. Adidas affirme avoir demandé à White Fox de cesser la vente de ces produits dès le 19 mars, une requête restée sans succès selon les documents judiciaires.
Le cabinet d’avocats Gilbert and Tobin, représentant White Fox, a indiqué ne pas pouvoir commenter une affaire en cours devant la justice. Le juge Ian Jackman a été désigné pour superviser le dossier, avec une première audience de gestion prévue le 9 octobre 2026.
Les enjeux financiers de White Fox
Fondée en 2013 par Georgia et Daniel Contos, White Fox est devenue une enseigne incontournable auprès des adolescents et jeunes adultes, portée par une stratégie marketing intensive. Au cours de l’exercice clos en juin 2025, l’entreprise a généré un chiffre d’affaires de 542 millions de dollars australiens (dont une partie en dollars américains), tout en investissant 52 millions de dollars dans sa communication.
Adidas, qui a réalisé un chiffre d’affaires mondial de 24,8 milliards d’euros (environ 28 milliards de dollars) en 2025, réclame désormais l’arrêt de la commercialisation des produits litigieux, ainsi que le remboursement des profits générés par ces ventes, des dommages-intérêts, des intérêts et le paiement des frais de justice.
Antécédents judiciaires d’Adidas
Ce litige s’inscrit dans une longue tradition de défense de marque pour le géant allemand. En 2013, Adidas avait obtenu gain de cause en Australie contre Pacific Brands, qui vendait des chaussures Dunlop et Grosby arborant quatre bandes. Toutefois, les résultats des batailles internationales sont contrastés : la société a récemment subi des revers partiels dans l’Union européenne et au Royaume-Uni. Aux États-Unis, une cour d’appel a confirmé en avril 2026 un verdict en faveur du créateur Thom Browne, jugeant que ses designs à quatre barres ne constituaient pas une contrefaçon de marque.
Cela pourrait amener les Australiens à penser qu’Adidas est associé à White Fox et a approuvé le design.