La famille de détaillants du Québec «ne se rend pas» à la Baie d’Hudson au sujet de la marque Zellers

Dans une série exclusive d’entrevues en anglais avec CBC Radio Coût de la vie, a déclaré Moniz malgré le procès, lui et ses partenaires ont l’intention de continuer à utiliser le nom de Zellers pour le moment.

“Zellers, leurs avocats n’ont pas fait leur travail. La marque a été supprimée. Ils ont eu suffisamment de temps pour reprendre la marque. Ils ne l’ont pas prise”, a déclaré Moniz, qui a déclaré à CBC qu’il n’est pas clair comment lui et d’autres membres de la famille s’occupera du procès fédéral.

“Je travaille avec mon avocat pour répondre”, a déclaré Moniz, qui a également déclaré qu’il ne pouvait pas parler au nom des réponses de sa mère ou d’autres membres de sa famille aux procédures judiciaires.

Potentiellement aller au tribunal

Selon la déclaration de HBC, l’intention de Moniz était « soit de semer la confusion chez les Canadiens, soit de récupérer un paiement de HBC ».

La marque Zellers est utilisée pour « induire en erreur les consommateurs canadiens » intentionnellement et « faire du commerce sur le précieux achalandage détenu par HBC », a déclaré le détaillant dans des documents judiciaires.

La poursuite intervient après que la Compagnie de la Baie d’Hudson n’a pas renouvelé sa marque de commerce sur Zellers et qu’elle a été « radiée » ou perdue, en septembre 2020, selon la base de données sur les marques de commerce canadiennes du gouvernement fédéral.

La base de données montrait qu’une nouvelle demande d’enregistrement du nom et du logo de Zellers avait été déposée en avril 2021 par un « Zellers Inc. » basé à La Trinité-des-Monts, au Québec.

Les gens derrière ce nouveau Zellers Inc. ne sont aucunement affiliés à la Compagnie de la Baie d’Hudson, selon HBC.

Qui est le nouveau Zellers ?

La structure de l’entreprise derrière ceux qui seraient propriétaires de la marque Zellers n’est pas claire.

La famille Moniz est à l’origine de diverses demandes de marques de commerce et de registres d’entreprises récents, notamment Zellers Inc., Zellers Convenience Store Inc. et Zellers Restaurant Inc.

Robert Moniz a plaidé coupable à des accusations criminelles liées à des transactions financières, y compris la fraude hypothécaire, et a été incarcéré.

Le registre fédéral des marques de commerce répertorie une société « Zellers Inc. » et Moniz a déclaré à CBC que sa mère était le principal investisseur dans une société « Zellers Canada ».

Moniz a déclaré qu’il faisait partie du “conseil d’administration de Zellers Holdings”, qu’il a décrit comme une société de gestion immobilière à la recherche d’investissements, y compris un développement futur qu’il a appelé “Zellers Plaza”.

Le lien vers le site Web que Moniz a fourni pour Zellers Plaza comprenait des promesses de logements à loyer modique et de futurs emplacements Zellers en Ontario, au Nouveau-Brunswick et à l’Île-du-Prince-Édouard.

Il comprenait également des images de divers quartiers commerçants qui ne semblaient pas être des emplacements Zellers – ou du tout au Canada.

Zellers est revenu — à plusieurs endroits

Moniz a fourni des images à Coût de la vie de remorques et de véhicules marqués du logo Zellers, et a parlé d’un point de vente au détail à Sorel-Tracy, au Québec, avec d’autres emplacements prévus à l’avenir. Il n’a pas fourni d’images d’un magasin de détail en activité.

ÉCOUTER | Robert Moniz parle du « nouveau » Zellers :

Dans une entrevue, Moniz a promis qu’un emplacement à venir à Blainville, au Québec, aurait des inscriptions d’ici lundi dernier.

“Nous allons avoir des restaurants, [a] dépanneur et magasin de détail et le Zellers Express », a déclaré Moniz, qui a décrit Zellers Express comme une entreprise où les clients pouvaient commander des produits en ligne et les récupérer en magasin.

Aucun site Web n’a été fourni pour commander des produits de Zellers Express au moment des entrevues de Moniz avec CBC Radio.

Moniz a également affirmé que l’emplacement Zellers existant de sa famille à Sorel-Tracy vendait des meubles. Il a dit que même s’il n’était peut-être pas reconnaissable en tant que Zellers traditionnel, les clients étaient ravis.

« Les gens sont sous le choc… ils me disent : ‘Oh, vous voyez, Zellers est ouvert, Zellers est ouvert.’ Parce que les gens ne croient pas que Zellers est ouvert », a déclaré Moniz.

La signalisation Moniz’s Zellers a commencé à apparaître à peu près au même moment où la Baie d’Hudson a ouvert un magasin « pop-up » Zellers dans un magasin de Burlington, en Ontario, en septembre.

Le Zellers de HBC n’avait pas grand-chose pour se distinguer d’un magasin traditionnel de la Baie, à part des affiches en vinyle identifiant un coin du magasin comme étant Zellers et une marque de couleur rouge.

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HBC n’a pas directement demandé si le pop-up Burlington était une réponse à d’autres parties essayant d’enregistrer le nom de marque emblématique, mais a déclaré qu’il était “le propriétaire de tous les droits enregistrés et non enregistrés sur la marque Zellers”, et qu’il cherchait toujours à des façons créatives de promouvoir Zellers.

HBC a également annoncé son intention d’ouvrir un autre magasin Zellers dans son magasin de la Baie d’Hudson à Anjou, au Québec.

A qui le prix le plus bas sera la loi ?

La tentative de la famille Moniz de posséder la marque Zellers pourrait finalement échouer, selon l’experte en marques Julie MacDonell.

Même si HBC perdait involontairement l’enregistrement de la marque de commerce Zellers, quelqu’un d’autre ne peut pas simplement s’en emparer, a déclaré l’avocat, qui travaille pour la société d’enregistrement de marque Haloo.

“Je compare cela à sortir, vous savez, un beau meuble dont vous avez fini avec le trottoir. Quelqu’un passe un dimanche et le prend”, a déclaré MacDonell, qui a noté que cela ne fonctionnait pas avec « des marques vraiment emblématiques, comme Zellers au Canada ».

MacDonnell a souligné que HBC pourrait avoir une raison de conserver le nom de Zellers, car les marques de commerce ne concernent pas seulement qui a enregistré quoi et quand. Il s’agit de s’assurer que les noms de marque et qui en sont propriétaires sont clairs pour les consommateurs.

La famille Moniz essaie d’ouvrir des propriétés sous la marque Zellers dans un domaine qui rivalise avec l’utilisation de longue date du nom, qui est la vente au détail. Par conséquent, cela pourrait semer la confusion chez les Canadiens. Des experts tels que MacDonell ont déclaré que cela signifie que les tribunaux et les régulateurs seraient susceptibles de se ranger du côté de HBC.

“Il y a beaucoup trop de points communs pour que cela vole réellement, à mon avis professionnel”, a déclaré MacDonell.

Pour emprunter un slogan célèbre de Zellers, il pourrait appartenir aux tribunaux de décider quel prix est le plus bas selon la loi.

“Ma mère refuse de vendre la marque Zellers”, a écrit Robert Moniz dans un SMS à Coût de la vie.

“Je ne me rends pas.”

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