Apple pourrait bien détrôner Samsung en 2025 et redevenir le numéro un mondial des ventes de smartphones, une première depuis plus de dix ans. Cette prévision, basée sur une forte demande anticipée pour l’iPhone 17 et un cycle de renouvellement des appareils, est le fruit d’une analyse récente de Counterpoint Research.
Selon le rapport de Counterpoint Research, les expéditions d’iPhones devraient augmenter de 10 % sur un an en 2025, portées par l’intérêt croissant pour la nouvelle série iPhone 17, notamment dans les marchés clés. L’analyste principal Yang Wang explique : « Au-delà de l’accueil très positif du marché pour la série iPhone 17, le principal facteur derrière l’amélioration des perspectives d’expédition réside dans le cycle de remplacement qui atteint son point d’inflexion. » Il précise que les consommateurs ayant acheté des smartphones pendant le pic de la pandémie de COVID-19 sont désormais prêts à renouveler leurs appareils.
Counterpoint prévoit que la part de marché d’Apple atteindra 19,4 % en 2025, ce qui lui permettrait de dépasser Samsung, qui devrait afficher une croissance de 4,6 % et une part de marché de 18,7 %. L’étude souligne également que 358 millions d’iPhones d’occasion ont été vendus entre 2023 et le deuxième trimestre 2025, et que ces anciens utilisateurs sont susceptibles de se tourner vers un nouvel iPhone dans les années à venir.
L’étude prévoit que cette dynamique favorable à Apple devrait se maintenir jusqu’en 2029. Samsung, de son côté, mise sur sa gamme A pour renforcer sa position sur les marchés émergents grâce à des spécifications améliorées et des prix compétitifs. Sur les marchés matures, le constructeur sud-coréen compte s’appuyer sur ses offres haut de gamme pour défendre sa part de marché.
Les fabricants chinois de smartphones devraient, quant à eux, continuer à se développer à l’international et à proposer des modèles plus performants et plus rentables. Counterpoint estime que cette diversification leur permettra d’accroître leurs revenus, tout en maintenant leur position en termes de volume d’expéditions jusqu’en 2029.
Dans l’ensemble, Counterpoint Research anticipe une croissance de 3,3 % du marché mondial des smartphones en 2025, une progression en grande partie attribuable à la performance attendue d’Apple.
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