Publié le 3 janvier 2026 à 09h56. L’Apple Vision Pro, casque de réalité augmentée lancé avec beaucoup d’attentes, connaît déjà des difficultés commerciales. Les ventes décevantes et une pause dans la production interrogent l’avenir du produit et la stratégie d’Apple dans ce domaine.
- Les ventes du Vision Pro ont chuté de manière significative, passant de 500 000 unités vendues en 2024 à seulement 4 500 au dernier trimestre de 2025.
- Apple a considérablement réduit ses investissements marketing pour le Vision Pro, diminuant les publicités numériques de 95 %.
- L’entreprise se concentrerait désormais sur le développement de lunettes intelligentes plus abordables, en concurrence avec les Meta Ray-Ban et les futures lunettes Google.
Le lancement du casque de réalité augmentée Apple Vision Pro, affiché à un prix de départ de 3 499 $ (environ 3 000 €), semble déjà rencontrer des obstacles majeurs. Selon les analystes d’International Data Corp, seulement 4 500 unités ont été vendues dans le monde entier au cours du dernier trimestre de 2025. Un chiffre bien inférieur aux 500 000 casques vendus lors de son année de lancement, en 2024. Apple ne communique pas officiellement ses chiffres de vente, mais des sources proches de l’entreprise, citées par le Financial Times, indiquent que le marketing du produit a été réduit de 95 %, signe d’un désintérêt croissant.
Cette baisse des ventes s’inscrit dans un contexte plus large de ralentissement du marché des casques de réalité augmentée et de réalité virtuelle. Counterpoint Research a observé une diminution de 14 % des ventes globales au premier semestre 2025. Le Vision Pro, positionné sur le segment du luxe, souffre particulièrement de la conjoncture économique actuelle, où les consommateurs privilégient les dépenses essentielles. À titre de comparaison, le casque VR Quest 3S de Meta est désormais proposé à 250 $ (environ 230 €).
Apple semble prendre acte de ces difficultés et revoit sa stratégie. Selon un rapport d’octobre 2025, l’entreprise déplace ses équipes du projet Vision Pro vers le développement de lunettes intelligentes plus légères et moins chères, destinées à concurrencer les Meta Ray-Ban alimentées par l’IA et les futures lunettes Android XR de Google. Rapport de Counterpoint Research sur le marché des casques VR/AR.
Les lunettes Meta Ray-Ban, malgré une démo particulièrement maladroite de Mark Zuckerberg, ont suscité un intérêt certain. Les premiers utilisateurs et les critiques sont globalement positifs, et les investisseurs ont même racheté des actions de la société Luxottica, fabricant des Ray-Ban. Article de Reuters sur la hausse des actions de Luxottica. Ces lunettes offrent des fonctionnalités de traduction en direct, de navigation et de recherche vocale, des promesses de réalité augmentée qui rappellent les débuts de Google Glass (qui a finalement été abandonné). Article sur l’abandon de Google Glass.
Si Apple a su, par le passé, créer des produits désirables et accessibles, le Vision Pro, encombrant, coûteux et manquant d’applications réellement indispensables, semble avoir du mal à trouver sa place. La question reste de savoir si l’entreprise saura rebondir avec un produit plus grand public, comme un hypothétique « Vision Air », capable de séduire un plus large éventail de consommateurs.
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