Publié le 13 octobre 2025. Audi pourrait bientôt lancer un nouveau modèle tout-terrain haut de gamme, visant à concurrencer des véhicules emblématiques comme le Land Rover Defender et le Mercedes Classe G, une stratégie qui s’inscrit dans une réévaluation de sa stratégie électrique.
Alors que le groupe Volkswagen, auquel appartient Audi, peine à retrouver son rythme sur le marché automobile, la marque aux quatre anneaux semble revoir ses priorités. Après avoir initialement annoncé une gamme entièrement électrique pour 2026, Audi prolonge désormais la durée de vie de ses modèles thermiques et hybrides. Dans ce contexte, l’arrivée d’un nouveau SUV de luxe représente une bouffée d’air frais.
L’idée d’un véhicule tout-terrain Audi 4×4 n’est pas nouvelle. Dès 2023, Marc Lichte, alors responsable du design, avait évoqué cette possibilité. Son successeur, Massimo Frascella, qui a précédemment travaillé chez Land Rover sur le développement du Defender, pourrait jouer un rôle clé dans ce projet. Selon le magazine britannique Autocar, le PDG d’Audi, Gernot Dollner, a confirmé que l’entreprise étudie sérieusement la question.
« Avoir une gamme ciblée sur le cœur de métier fonctionne très bien, et en plus de cela, avoir des modèles de niche pour construire la marque et transférer de nouvelles idées d’un segment de niche vers des produits de base. Cela fonctionne très bien et fait partie de notre stratégie. »
Gernot Dollner, PDG d’Audi
Ce nouveau SUV ambitieux pourrait être produit aux États-Unis afin de contourner les droits de douane récemment imposés. Audi semble ainsi vouloir miser sur un modèle capable de rivaliser avec les ténors du segment, tels que le Land Rover Defender et le Mercedes Classe G. L’entreprise mise sur ces modèles de niche pour renforcer son image de marque et tester de nouvelles approches qui pourraient ensuite être intégrées à ses gammes plus classiques.
Audi could be the next luxury brand to take on the G-Class https://t.co/YZNgyeimY3 pic.twitter.com/SRChVHB67G
— Ruben Abati (@ati1990) 11 octobre 2025
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