Publié le 2026-01-13 10:47:00. Le Marketing Club Autriche (MCÖ) a dévoilé son programme 2026, axé sur l’innovation et les meilleures pratiques internationales, avec un accent particulier sur l’intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies marketing.
- Le MCÖ proposera en 2026 un programme riche de près de 40 événements, incluant des soirées thématiques, des conférences et des ateliers de formation continue.
- Une nouvelle série d’ateliers, « AI LAB », aidera les professionnels du marketing à maîtriser les applications de l’IA.
- La première soirée de l’année a mis en lumière des campagnes internationales réussies, soulignant l’importance des idées créatives et de la compréhension du public cible.
Le Marketing Club Autriche (MCÖ) a présenté, en début de soirée, les grandes lignes de son programme pour l’année 2026. Selon Andreas Ladich, président du club, les membres peuvent s’attendre à une offre complète d’événements, comprenant environ 40 rendez-vous, allant des soirées de networking aux sessions de formation continue, en passant par les traditionnels Digital Marketing Experts TALK et la cérémonie de remise des prix.
Au-delà de la continuité des actions existantes, le MCÖ entend intégrer les dernières évolutions du secteur. C’est dans cette optique qu’est lancée la série d’ateliers « AI LAB », conçue pour aider les spécialistes du marketing à identifier et à exploiter judicieusement les opportunités offertes par l’intelligence artificielle dans leur travail quotidien.
« Notre programme s’efforce de combiner ce qui a fait ses preuves avec une ouverture aux nouvelles questions. C’est ce mélange qui caractérise le MCÖ. Nous cherchons à retenir ce qui est réellement pertinent pour les professionnels du marketing. »
Andreas Ladich, président du MCÖ
Des exemples internationaux pour nourrir la réflexion
La première soirée de l’année, consacrée aux meilleures pratiques internationales, a été animée par Maximilian Mondel, membre du conseil d’administration du MCÖ. Les participants ont pu débattre des raisons du succès des campagnes présentées et de leur pertinence pour le marché autrichien.
Charlotte Braunstorfer (directrice marketing chez Tchibo Autriche), Mike Nagy (associé directeur et directeur exécutif de la création chez Jung von Matt Donau) et Nicole Artner (directrice générale d’UM PanMedia) ont partagé leur expertise lors d’une table ronde. Un large éventail de campagnes internationales, aux approches variées, a été analysé. Il est apparu clairement qu’une campagne marketing réussie repose avant tout sur la qualité des idées, une mise en œuvre rigoureuse et une connaissance approfondie de la marque et de son public cible, plutôt que sur l’importance du budget.
Maximilian Mondel a notamment mis en avant la campagne « Trois mots » d’AXA en France, saluant son impact social et sa capacité à susciter un débat public.
« Mon « Best of Marketing 2025 » personnel, sélectionné de manière subjective, comprend dix cas marketing. Il n’est pas toujours facile de mettre en avant un cas en particulier, mais celui-ci est incontestable : il a été récompensé dans le monde entier. Le marketing atteint son plus haut niveau lorsqu’une campagne développe une pertinence sociale et déclenche un large débat public. La campagne « Trois mots » d’AXA en France en est un exemple frappant. Elle répond à un problème réel – la violence conjugale et la nécessité pour les femmes de quitter leur domicile rapidement et en toute sécurité – tout en renforçant l’image de marque. C’est un marketing qui a un réel impact. »
Maximilian Mondel, membre du conseil d’administration du MCÖ
Pour en savoir plus sur le Marketing Club Autriche : https://marketingclub.at/
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