Publié le 10 janvier 2024 14h06:00. Le film « Bonjour Betty » offre à la marque Betty Bossi une opportunité unique de toucher un public plus jeune, tout en confirmant sa position d’influenceuse culinaire de premier plan en Suisse. Sebastian Jacobs, nouveau directeur de la publication, détaille la stratégie de l’entreprise et son intégration au sein du groupe Coop.
- Le film « Bonjour Betty » vise à revitaliser l’image de la marque auprès des générations Y et Z, en mettant en avant des valeurs telles que l’émancipation et l’épanouissement personnel.
- Betty Bossi, bien qu’étant un personnage fictif, conserve une crédibilité immense auprès de sa communauté, ce qui constitue un atout majeur pour les marques partenaires.
- L’acquisition de Betty Bossi par Coop au début des années 2000 a permis de garantir la qualité culinaire et la confiance du public, tout en développant une gamme de produits plus large.
Sebastian Jacobs, nommé à la direction de la publication de Betty Bossi en novembre dernier, explique que le film « Bonjour Betty » représente une véritable opportunité pour l’entreprise. « Cela donne vie à notre histoire – en particulier pour les plus jeunes. Il s’agit de l’incroyable success story de Betty Bossi, mais aussi de l’histoire d’autonomisation d’une femme dans les années 1950, qui est toujours d’actualité aujourd’hui », a-t-il déclaré. Cette initiative s’accompagne d’une vaste campagne de marque numérique ciblant spécifiquement les générations Y et Z, créant ainsi une synergie avec les marques partenaires.
L’importance de toucher un public plus jeune est cruciale pour Betty Bossi. Le film aborde des thèmes tels que l’émancipation, l’égalité et la réalisation de soi, des valeurs qui résonnent particulièrement auprès de ces générations. « ‘Hello Betty’ nous ouvre ainsi, ainsi qu’à nos partenaires publicitaires, les portes d’une génération aisée et avertie en matière de numérique, ayant une grande affinité pour la nourriture et le style de vie », précise M. Jacobs.
Betty Bossi se positionne comme la première influenceuse culinaire de Suisse, forte d’une communauté fidèle et engagée. Cette crédibilité est un atout inestimable : la confiance accordée à Betty Bossi se transmet aux marques qui collaborent avec elle. L’aspect fictif du personnage, loin d’être un inconvénient, offre à la marque une flexibilité et une capacité de narration uniques.
L’intégration de Betty Bossi au sein du groupe Coop, au tournant du millénaire, s’est faite dans le cadre d’une recherche de marque forte pour les produits frais préparés. Betty Bossi, synonyme de qualité et de confiance, s’est avérée être le choix idéal. Une condition essentielle à cette intégration était de préserver l’identité de Betty Bossi, ce qui a conduit à la création d’un département dédié au développement de produits alimentaires pour l’ensemble des marques propres de Coop.
L’entreprise bénéficie d’une large portée, touchant des millions de personnes chaque mois grâce à son magazine imprimé, sa plateforme de recettes en ligne, sa présence active sur les réseaux sociaux et sa newsletter. Une nouvelle attention est également observée sur l’ensemble de ses canaux de communication.
« Notre combinaison de portée, de crédibilité et de proximité avec le contenu est unique. »
Sebastian Jacobs, directeur de la publication de Betty Bossi
Cette combinaison unique de facteurs rend Betty Bossi particulièrement attractive pour les annonceurs. L’entreprise propose des environnements de marque authentiques, des options d’intégration native et une communauté active où les décisions d’achat sont prises en temps réel. Ses utilisateurs se caractérisent par un pouvoir d’achat élevé, une fidélité à la marque et une forte présence en Suisse alémanique et romande, constituant ainsi une base idéale pour des campagnes publicitaires efficaces.
Au-delà du film, Betty Bossi prévoit de célébrer son 70e anniversaire pendant une année entière. Un spectacle culinaire unique, le « Betty Bossi Cooking and Dinner Show », sera présenté dans cinq lieux de Suisse alémanique, offrant un menu à quatre plats et des opportunités de partenariats pour les entreprises.
Betty Bossi a marqué les habitudes culinaires suisses depuis ses débuts, en initiant des générations à de nouvelles cuisines et en encourageant l’expérimentation culinaire. « Elle a déjà bâti une énorme portée et une base de fans au cours de ses premières années et, en tant que ‘chef de la nation’, a eu un impact significatif sur les habitudes culinaires nationales », souligne M. Jacobs.
Aujourd’hui, Betty Bossi est considérée comme un élément du patrimoine culturel suisse. Son succès repose sur la vision de sa créatrice, Emmi Creola-Maag, qui souhaitait offrir des solutions simples, efficaces et agréables aux problèmes de la cuisine et de la maison, une vision qui reste pertinente aujourd’hui.
Sebastian Jacobs a pris ses fonctions de nouveau directeur de la publication au sein de l’entreprise culinaire Betty Bossi en novembre. Il est responsable des abonnements print et numériques ainsi que du marché publicitaire pour Betty Bossi Media (persoenlich.com).
L’interview de Sebastian Jacobs est la première de l’édition imprimée personnelle actuelle publiée en décembre.
Manfred Klemann est entrepreneur. Il est impliqué dans C-Films et est également copropriétaire de la maison d’édition personnelle.
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