Publié le 8 novembre 2023 à 14h35. Apple mise sur l’intelligence artificielle de Google Gemini pour relancer son assistant vocal Siri, un partenariat d’un milliard de dollars qui témoigne du retard pris par le géant californien dans ce domaine crucial.
- Apple a conclu un accord avec Google pour intégrer l’IA Gemini à Siri, moyennant un coût annuel d’environ un milliard de dollars.
- Ce partenariat permet à Apple de gagner du temps pour développer ses propres technologies d’IA, dont le déploiement initialement prévu pour 2024 est repoussé à 2026.
- Les tensions avec l’Union européenne, notamment concernant le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA), compliquent la stratégie d’Apple.
Face à la concurrence féroce de Google et d’OpenAI avec ChatGPT, Apple reconnaît son retard en matière d’intelligence artificielle. L’entreprise a dû revoir ses plans et retarder le lancement des nouvelles fonctionnalités d’IA annoncées lors de la WWDC 2024, initialement prévues pour cette année, jusqu’au printemps 2026. Pour ne pas perdre pied, Apple a pris une décision surprenante : s’associer à son rival Google.
L’accord, estimé à un milliard de dollars par an, permettra à Apple d’intégrer une version personnalisée du modèle d’IA Gemini de Google à son assistant vocal Siri. Un choix stratégique qui vise à améliorer significativement les capacités de Siri et à combler le fossé avec ses concurrents. L’un des atouts majeurs de cette collaboration réside dans le fait que les modèles Gemini fonctionneront sur les serveurs « Private Cloud Compute » d’Apple, garantissant ainsi la protection des données des utilisateurs, un argument de vente essentiel pour la marque.
Ce partenariat intervient dans un contexte de tensions croissantes entre Apple et l’Union européenne. Le Digital Markets Act (DMA) et le Digital Services Act (DSA) suscitent des inquiétudes chez Apple, qui estime que les exigences de Bruxelles mettent en péril la sécurité de ses utilisateurs. En réponse directe aux exigences du DMA, Apple a déjà désactivé la synchronisation automatique du Wi-Fi entre l’iPhone et l’Apple Watch pour les utilisateurs de l’UE, un signal fort de mécontentement.
Cependant, des signes d’apaisement sont à noter. L’UE envisagerait d’assouplir certaines parties de la législation sur l’IA, une concession dont Apple aurait un besoin urgent pour mettre en œuvre sa vision de l’IA en Europe.
Les prochaines semaines s’annoncent décisives pour Apple. Des rumeurs circulent sur le lancement de nouveaux produits en novembre, notamment une nouvelle Apple TV ou un HomePod mini. Les détaillants se préparent déjà à ces annonces. Malgré les défis réglementaires et le retard pris en matière d’IA, les analystes financiers restent optimistes. JP Morgan a confirmé sa recommandation d’achat début novembre, et la majorité des experts conservent une vision positive du titre Apple.
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