Publié le 6 octobre 2025 à 15h22. Coca-Cola mise sur l’épouvante pour séduire la génération Z, en lançant une expérience immersive Fanta avec Universal et Blumhouse à Halloween et en multipliant les collaborations avec l’industrie du cinéma.
- Coca-Cola s’associe aux studios Universal et Blumhouse pour créer une maison hantée Fanta à New York, du 29 au 31 octobre.
- L’entreprise cherche à associer Fanta à Halloween de la même manière que Coca-Cola est associé à Noël.
- Les dépenses pour Halloween aux États-Unis devraient atteindre un record de 13,1 milliards de dollars (11,2 milliards d’euros) cette année.
Coca-Cola intensifie sa stratégie marketing autour d’Halloween, visant à captiver la génération Z grâce à des expériences immersives et des partenariats audacieux. L’entreprise lance une « Haunted Fanta Factory » à New York, une maison hantée en collaboration avec les studios Universal Pictures et la société de production Blumhouse, connue pour ses films d’horreur à succès.
Du 29 au 31 octobre, les visiteurs de cette expérience unique seront confrontés à des personnages emblématiques de films d’horreur et devront résoudre des énigmes dans des salles d’évasion thématiques. Parallèlement, Fanta lancera des éditions limitées de ses boissons ornées de figures de films, disponibles dans les cinémas AMC et lors d’événements en direct à travers le monde.
Il s’agit de la deuxième année consécutive où Coca-Cola investit massivement dans Halloween à l’échelle mondiale. L’objectif est de créer une association durable entre la marque Fanta et cette fête, à l’image de la relation établie entre Coca-Cola et Noël.
« Nous essayons de faire de Halloween pour Fanta ce qu’est Noël pour Coke »,
Ibrahim Khan, vice-président mondial pour le marketing chez The Coca-Cola Co.
Halloween est devenue une période clé pour les marques, avec une augmentation constante des dépenses des consommateurs. La National Retail Federation estime que les Américains dépenseront un montant record de 13,1 milliards de dollars (11,2 milliards d’euros) pour Halloween cette année, soit une augmentation de près de 13 % par rapport à l’année précédente, malgré une anticipation de prix plus élevés.
Coca-Cola a déjà exploré l’utilisation de l’intelligence artificielle dans ses campagnes marketing, parfois avec des résultats mitigés. Ibrahim Khan a précisé que l’IA n’a pas joué un rôle majeur dans la conception de cette campagne en raison de sa complexité et de l’importance de maintenir une image amusante et légère pour Fanta.
« Cette campagne se déroule sur 50 marchés en même temps, avec des millions de consommateurs et des milliers d’employés qui y sont impliqués. Je serais imprudent de dire que nous sommes prêts à tout gérer avec l’IA à ce stade, mais nous l’utiliserons pleinement dès que nous serons convaincus que la technologie est suffisamment mature. »
Ibrahim Khan, vice-président mondial pour le marketing chez The Coca-Cola Co.
L’entreprise reconnaît la nécessité d’être plus créative pour toucher les consommateurs, notamment en raison de la diminution de l’audience des publicités télévisées traditionnelles. Coca-Cola a donc réorienté ses dépenses publicitaires vers les médias numériques et les événements en direct, comme la maison hantée Fanta.
Le partenariat avec Universal Pictures illustre également la stratégie de Coca-Cola consistant à exploiter pleinement la propriété intellectuelle des studios de cinéma, au-delà des simples collaborations ponctuelles. Début 2025, l’entreprise avait déjà lancé des éditions limitées de ses boissons avec des personnages de l’univers « Star Wars ». L’année précédente, Coca-Cola avait collaboré avec Disney Marvel pour une campagne publicitaire mettant en scène des super-héros sur ses canettes.
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