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La pourvoire masculine de Munich est profonde dans la crise – non seulement à cause de l’échec de l’immobilier, mais surtout à cause des années d’intrigue dans la famille. Désormais, les ventes d’urgence devraient prendre le tour.
Controverse au lieu de la stratégie
Au centre de Munich, entre Frauenkirche et la zone piétonne, Hirmer vend ce que vous pensez être bon pendant des décennies: vêtements, chemises, serviettes interconnectées.
Mais il est magnifique derrière la noble façade de la marque. Autrefois symbole de promotion aux meilleurs cercles de Munich, la société traditionnelle est financièrement difficile. La raison: un mélange de magasins risqués – et un différend familial amer qui a tout bloqué pendant des années.
Le dernier exercice
Dimanche fin juin, près d’une centaine d’employés se rencontrent dans la Société mère de Munich. La main-d’œuvre distribue l’argent du jeu, discute des budgets imaginaires. Un exercice pour planifier avec des moyens rares. Mais ce qui est mis en scène en tant que jeu commercial est en fait une réalité. Il n’y a plus grand-chose à distribuer. Hirmer doit sauver. Et rapidement.
De la maison de couture au client
Il s’est bien passé pendant des années. Avec l’expansion de la ligne “Hermer grande taille” et des clients éminents tels que Edmund Stoiber ou Uli Hoeneß, vous pourriez vous développer solidement.
Mais dans les années 2010, les Hirmers ont commencé à investir massivement dans les hôtels immobiliers du sud du Tyrol, au Brésil, sur le lac Tegenrnsee. Le district de la Coupe du monde Campo Bahia était un objet de pointe. Mais de toutes choses, cette stratégie est devenue une hypothèque.
Aujourd’hui, les projets immobiliers déchirent les trous du budget. Les données internes montrent que seulement 2025 menace des pertes d’environ trois millions d’euros dans plusieurs projets. Le Landesbank Baden-Würtemberg, un prêteur important, a exhorté une relation de renouvellement à l’automne 2024. C’est le moment où il est devenu clair que l’entreprise est sur le point.
Hirmer contre Hirmer
Mais qui pensait que la famille se déplacerait dans la crise était erronée. Ulrich Hirmer, PDG de la page de mode, est allé au tribunal – contre son cousin Christian, chef de la division immobilière. L’accusation: dommages économiques, fonds maltraités, seuls.
Ce qui a suivi a été une escalade dans le cercle familial: les bouteilles des actionnaires, les accusations, les compromis ratés. Sœur contre son frère, père contre son neveu, avocats au lieu d’interviews. Les Hirmers n’ont plus pu agir.
“Succession” sur Bavarian
Quiconque décrit la dynamique interne considère les séries télévisées comme une “succession”. Deux roulements, profondément contestés, mais dépendants les uns des autres. D’une part: Ulrich Hirmer, calme, contrôlé, réservé. De l’autre: Christian Hirmer – Occumé, sociable, un garçon pour le grand vélo.
Ce dernier a longtemps été considéré comme un trésor du patriarche de la famille Hirmer Max-Peter. Celui à son tour ne pourrait jamais faire grand-chose avec Ulrich, le fils adoptif de son frère. Une ancienne antipathie qui est soudainement redevenue dangereuse quand elle était complètement.
Les gros stands
Christian Hirmer a une main libre depuis des années. Les investissements ont été éveillés jusqu’à ce que l’argent soit coulé. Hôtels du lac Garda, à Bad Gastein, à Weimar. Mais de nombreux projets sont devenus plus chers que prévu – et certains sont vides aujourd’hui.
Fournir: le “Bachmair Am See” en route. Il n’y a pas beaucoup de promesse de luxe quatre ans après l’achat. L’hôtel est un chantier de construction. Les Hirmers paient plus d’un million d’euros chaque année, sans revenus.
L’escalade
Au printemps 2023, la pause: Ulrich et Cugino Ferdinando, maintenant dans la gestion de la participation immobilière, Christian. Auparavant, il avait promis une assurance-vie sans le consentement des autres. Une interruption claire des règles internes – et des conséquences.
La relation entre les actionnaires a finalement été brisée. Une tentative de séparation à l’automne 2024 – Immobile pour certains, le commerce de la mode pour d’autres – a échoué. Vraisemblablement parce que Max-Peter Hirmer a bloqué. Il a trop accroché à son fils Christian. L’intuition était trop tard que l’entreprise était plus importante que les vanités blessées.
Le retrait de Lebemann
Il est maintenant clair: Christian Hirmer quittera le groupe jusqu’au milieu de 2026. Un accord a été trouvé, dit-il des deux côtés. Mais exactement comment cette sortie apparaît – et qui obtient quoi – est toujours ouverte. Un autre conflit n’est pas du tout exclu.
Mince, plus petit, plus facile
Pendant ce temps, Ulrich Hirmer travaille pour sauver le cœur de métier. Les banques jouent ensemble, les prêts ont été accordés. L’attention est revenue au commerce de la mode. À cette fin, le personnel doit être réduit, les succursales non rentables sont fermées et vendues dans l’immobilier. Les projets de Stuttgart, Weimar et Leipzig ont déjà été rejetés. Plus il doit suivre.
On espère que les entrées de la gamme moyenne du million de millions: le siège social de Kaufingerstrasse n’est même pas inclus. Ici aussi, il est pensé à une vente.
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