Publié le 8 janvier 2026 11:24:00. TikTok s’impose comme un baromètre de la consommation, révélant des tendances émergentes dans le secteur de l’alimentation et des boissons. L’engouement pour le bien-être, en particulier chez la génération Z, offre aux marques des opportunités inédites pour innover et répondre aux attentes d’une clientèle soucieuse de sa santé physique et mentale.
- Le segment des “boissons bien-être” a connu une croissance spectaculaire de 427 % sur TikTok au cours de la dernière année.
- L’analyse des hashtags révèle une redéfinition du bien-être, intégrant à la fois aspects physiques (hydratation, superaliments) et émotionnels (relaxation, récupération).
- Les marques peuvent exploiter ces données pour adapter leurs produits et leur communication, en s’appuyant sur des tendances déjà validées par les consommateurs.
TikTok est devenu un outil incontournable pour décrypter les aspirations des consommateurs. La plateforme, particulièrement prisée par la génération Z, permet aux marques de détecter en temps réel les nouvelles tendances et d’anticiper les évolutions du marché. Un phénomène particulièrement visible dans le secteur de l’alimentation et des boissons, où le bien-être s’impose comme un moteur de croissance.
Au cours des douze derniers mois, l’intérêt pour le bien-être a explosé sur TikTok. La catégorie des boissons bien-être a enregistré une augmentation de 427 % du nombre de vues, se positionnant comme la tendance la plus dynamique de la plateforme. Des catégories connexes, telles que la santé intestinale (+93 % sur un an) et la santé et le bien-être (+64 % sur un an), affichent également une croissance rapide, témoignant d’une approche holistique de la santé.
L’analyse des hashtags populaires révèle que les consommateurs redéfinissent le concept de “boissons bien-être”. Au-delà de l’hydratation et des ingrédients sains, ils recherchent des produits qui favorisent la relaxation et l’équilibre émotionnel. Des hashtags tels que #oxyshredenergy, #stayhydrated et #honeysticks mettent en avant les aspects physiques du bien-être, tandis que #winetok et #takingtheedgeoff soulignent l’importance de la détente et de la gestion du stress. Cette évolution transforme le bien-être en un rituel quotidien, accessible et personnalisé.
Pour les marques, cela représente une opportunité unique de créer du lien avec les consommateurs en proposant des produits et des messages qui résonnent avec leurs aspirations profondes. Il ne s’agit plus de créer une demande, mais de répondre à un besoin existant, validé par les tendances observées sur TikTok.
Plusieurs sous-tendances façonnent l’écosystème du bien-être sur TikTok. L’hydratation esthétique, illustrée par des hashtags tels que #stayhydrated, #hydrationhack et #glasscupswithstraw, transforme l’hydratation en un véritable art de vivre. L’engouement pour les ingrédients des superaliments, comme le matcha, le shilajit et le vinaigre de cidre de pomme, témoigne d’une recherche de produits naturels et fonctionnels. Enfin, les rituels de détente, symbolisés par des hashtags tels que #winetasting, #winelovers et #sleeptips, mettent en avant le rôle des boissons dans la relaxation et la récupération.
D’autres tendances, comme le #juicing et le #keto, confirment l’essor d’un mode de vie sain et d’une alimentation équilibrée. Ces informations constituent une feuille de route pour les marques, qui peuvent ainsi innover en matière de produits et de contenu, en s’adaptant aux attentes d’un public de plus en plus informé et exigeant.
L’essor du segment des “boissons bien-être” offre un modèle puissant pour exploiter les données numériques et renforcer la pertinence des marques. En analysant les tendances TikTok, les entreprises peuvent :
- Identifier les changements de marché : détecter les tendances émergentes, comme les boissons bien-être et la santé intestinale, et anticiper les évolutions des comportements des consommateurs.
- Décrypter les motivations des consommateurs : comprendre les moteurs émotionnels et culturels qui sous-tendent l’intérêt pour le bien-être, du développement personnel à la recherche de relaxation.
- Renforcer la pertinence de la marque : proposer des produits et des messages qui répondent aux besoins spécifiques des consommateurs, en s’appuyant sur les rituels d’hydratation, les ingrédients des superaliments et les tendances en matière de relaxation.
En traduisant les données de TikTok en informations exploitables, les marques peuvent entrer sur un marché pré-validé, avec un produit adapté à un désir avéré des consommateurs. Cette approche axée sur les données leur permet de gagner en pertinence et d’accélérer leur croissance.
Pour en savoir plus sur ces tendances TikTok et découvrir comment votre marque peut saisir de nouvelles opportunités de marché, contactez [email protected].
Source : Kantar Digital Analytics, Tendances TikTok, septembre 2024 – août 2025
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