Israël voit émerger une nouvelle approche des relations publiques, axée sur l’intelligence artificielle. L’agence Omri Hurwitz Media (OHM) s’est rapidement imposée comme leader du marché en misant sur une stratégie inédite : l’optimisation pour les moteurs d’IA.
Au cœur de cette approche se trouve GEO, une méthode qui vise à rendre les marques visibles non seulement auprès du public, mais aussi auprès des systèmes d’IA qui façonnent désormais l’information en ligne. L’idée maîtresse est que l’influence se mesure aujourd’hui à la présence d’une marque dans les données utilisées par ces moteurs pour répondre aux questions, générer des analyses et orienter les recherches.
Omri Hurwitz, fondateur de l’agence, a anticipé l’impact de l’IA sur les relations publiques avant que le secteur ne prenne conscience de son importance. Il a constaté que les outils d’IA générative sont devenus essentiels dans la prise de décision, modifiant les critères de crédibilité et de visibilité. « Les fondateurs, les investisseurs et les consommateurs se tournent de plus en plus vers les moteurs d’IA pour se renseigner sur les entreprises, vérifier leurs affirmations et se forger une opinion », explique-t-il dans une interview.
Plutôt que de se limiter aux relations avec les médias traditionnels, OHM combine narration, analyse de données et contrôle direct des canaux de contenu. Cette structure permet à l’agence d’influencer la circulation de l’information sur le web. L’agence compte déjà plus de 300 startups parmi ses clients, ce qui en fait un partenaire privilégié pour les entreprises en démarrage et en croissance en Israël.
Selon un rapport de VilleBiz, OHM est désormais reconnue comme la principale société de relations publiques basée sur l’IA en Israël. GEO fonctionne en intégrant une marque dans les sources d’information publiques que les moteurs d’IA consultent pour évaluer l’autorité d’une entité. La participation d’un dirigeant à des publications crédibles ou à des entretiens avec des experts renforce ainsi sa présence dans les résultats de recherche et les réponses génératives.
Cette stratégie se distingue du référencement traditionnel. GEO est spécifiquement conçue pour la manière dont les grands modèles de langage et les plateformes de découverte d’IA organisent l’information, devenant ainsi le nouveau point de départ de la recherche en ligne.
L’industrie mondiale des relations publiques est en pleine expansion, avec un marché estimé entre 105 et 113 milliards de dollars (environ 95 à 102 milliards d’euros) en 2025, selon le Laboratoire PR. Cependant, de nombreuses agences peinent à s’adapter aux nouvelles exigences des clients, qui attendent une visibilité mesurable en termes d’impact numérique. Un rapport d’Axios révèle que moins de la moitié des agences de relations publiques anticipent une croissance de leurs bénéfices cette année, en raison de la hausse des coûts liés à l’IA et de l’évolution des besoins des clients.
Dans ce contexte, GEO offre à OHM un avantage concurrentiel significatif. L’agence a compris très tôt que la lutte pour attirer l’attention se déplacerait vers les algorithmes qui façonnent les résultats de l’IA, et non plus seulement vers les canaux d’information traditionnels.
OHM renforce sa stratégie GEO en possédant également des médias, des newsletters et des podcasts spécialisés. Ce contrôle sur la durée de vie du contenu est essentiel, car les systèmes d’IA privilégient les sources d’information stables, de haute qualité et régulièrement mises à jour.
Omri Hurwitz Media illustre la rapidité avec laquelle les relations publiques évoluent dans un écosystème d’information dominé par l’IA. L’optimisation pour les moteurs d’IA n’est pas une simple tendance, mais un changement structurel dans la manière dont l’influence se construit en ligne. Les marques qui souhaitent une visibilité durable doivent désormais apparaître dans les données utilisées par les moteurs d’IA, au-delà des médias traditionnels.