Publié le 22 octobre 2025 16h13. L’entreprise chinoise Jintian Animation, spécialisée dans les produits alimentaires ludiques associés à des licences de divertissement, se lance à la conquête des marchés financiers sur fond de popularité croissante de ce secteur, porté par une nouvelle vague de consommation axée sur l’émotion et la collection.
- Jintian Animation a déposé un prospectus pour une introduction en bourse à Hong Kong.
- Le marché chinois des produits alimentaires associés à des licences (IP) est en forte croissance, avec un taux annuel composé de 18,5 % prévu d’ici 2029.
- L’entreprise s’appuie sur un portefeuille de 26 licences, dont Ultraman, My Little Pony et Doraemon.
La tendance des jouets accompagnant les collations séduit de plus en plus les jeunes consommateurs chinois. Ce segment de marché, qui combine des images issues de l’animation et des jeux vidéo avec des produits alimentaires et des jouets, a trouvé un équilibre entre plaisir gustatif et divertissement, et connaît une croissance rapide.
Ce phénomène s’inscrit dans une tendance plus large, dite de « l’économie du mil », où les jeunes consommateurs investissent dans des produits dérivés de leurs univers virtuels préférés. Les produits alimentaires ludiques associés à des licences constituent une alternative abordable à ces objets de collection, et rencontrent donc un vif succès.
Jintian Animation, créée en 2004, a su tirer parti de cette nouvelle dynamique de consommation. L’entreprise a notamment obtenu la licence Ultraman dès 2009 et a lancé avec succès la gamme « Ultra Egg » en 2015, un produit combinant chocolat et figurines à collectionner. Selon le prospectus déposé, les ventes cumulées d’« Ultra Egg » s’élèvent à environ 70 millions d’unités.
Ultraman reste la licence la plus importante pour Jintian Animation, représentant 62,6 % et 63 % du chiffre d’affaires en 2022 et 2023 respectivement. Cependant, la contribution de cette licence a légèrement diminué ces dernières années, au profit de licences plus récentes comme « My Little Pony » et « Crayon Shin-chan ».
Au 30 juin 2025, Jintian Animation propose plus de 600 références de produits répartis dans cinq catégories principales : bonbons, biscuits, produits soufflés, chocolat et collations à base d’algues. L’entreprise dispose d’un réseau de distribution couvrant plus de 1 700 comtés à travers la Chine, et collabore avec des enseignes de grande distribution telles que Miniso, Meiyijia et Yonghui Supermarket.
En 2024, Jintian Animation a réalisé un chiffre d’affaires de 867 millions de yuans (environ 113,5 millions d’euros), en hausse par rapport aux 648 millions de yuans (environ 84,7 millions d’euros) enregistrés en 2023. La marge bénéficiaire brute de l’entreprise s’élève à 33,7 %, et sa marge bénéficiaire nette à 14,8 %, des chiffres supérieurs à ceux des entreprises traditionnelles du secteur des snacks.
Selon un rapport de Frost & Sullivan, Jintian Animation est devenue en 2024 la plus grande entreprise chinoise de produits alimentaires ludiques associés à des licences, avec une part de marché de 7,6 %. Le marché chinois des produits alimentaires associés à des licences devrait atteindre 84,9 milliards de yuans (environ 11,1 milliards d’euros) d’ici 2029, avec un taux de croissance annuel composé de 18,5 %.
L’entreprise prévoit de renforcer ses capacités de développement de licences originales en recrutant des designers talentueux et en collaborant avec des agences externes. Elle envisage également d’acquérir des studios et des actifs de propriété intellectuelle.
Bien que Jintian Animation bénéficie d’un avantage concurrentiel grâce à son démarrage précoce et à sa stratégie pragmatique, elle devra faire face à la concurrence croissante des grandes entreprises de divertissement et des acteurs traditionnels du secteur agroalimentaire. La capacité de l’entreprise à développer ses propres licences exclusives sera déterminante pour son succès à long terme.
Source de l’image : Prospectus d’animation Jintian
