Publié le 22 octobre 2025 00:11:00. Une nouvelle campagne de sensibilisation innovante, déployée en Australie, vise à freiner la progression de la syphilis au sein des hommes gays, bisexuels et des hommes ayant des relations sexuelles avec des hommes (GBMSM) en informant sur une méthode de prévention basée sur l’antibiotique Doxy-PEP.
- La campagne « Faites-le, après l’avoir fait » utilise l’humour et des personnages animés pour aborder un sujet sensible.
- Elle a été traduite et adaptée en mandarin, vietnamien, espagnol et thaïlandais pour toucher un public diversifié.
- L’initiative est menée par Emen8, une plateforme collaborative soutenue par les organisations ACON et Thorne Harbour Health.
Face à une augmentation préoccupante des cas de syphilis, déclarée incident de santé publique nationale en Australie plus tôt cette année, l’agence de communication Think HQ a conçu une campagne audacieuse pour toucher les populations les plus à risque. L’objectif : démystifier l’utilisation de la prophylaxie post-exposition à la doxycycline (Doxy-PEP) et encourager son adoption comme outil de prévention.
Des études préliminaires menées par Think HQ ont révélé une méfiance et une confusion quant à la sécurité et à l’efficacité de la Doxy-PEP. La campagne a donc été conçue pour répondre à ces interrogations en présentant l’antibiotique comme une solution scientifiquement prouvée, tout en adoptant un ton accessible et décomplexé.
Au cœur de cette stratégie se trouvent des personnages animés, colorés et diversifiés, qui incarnent les différentes facettes de la communauté GBMSM. Ces figures, à travers des récits authentiques et un humour subtil, brisent les tabous et véhiculent des messages positifs sur la sexualité, sans stigmatisation. La campagne s’appuie sur un film principal d’une minute, décliné en plusieurs versions linguistiques.
Consciente de la richesse culturelle et linguistique de son public cible, Think HQ a fait appel à des traducteurs et des « transcréateurs » bilingues issus de la communauté GBMSM. Ces experts ont non seulement traduit les messages, mais les ont adaptés pour qu’ils résonnent naturellement avec chaque culture, en tenant compte des nuances de l’argot et de l’humour local. Des comédiens voix off de la communauté ont également été sollicités pour garantir l’authenticité des versions traduites.
« La syphilis continue de poser un problème croissant au sein de nos communautés, et des campagnes comme celle-ci sont essentielles pour aider les gens à accéder à des informations précises et sans jugement sur leur santé sexuelle », explique Jonathan Weiss, planificateur principal d’Emen8 / ACON.
« Doxy-PEP est un nouvel outil prometteur, mais la sensibilisation et la compréhension sont encore en train de rattraper leur retard. Travailler avec Think HQ nous a permis de créer des messages qui résonnent vraiment – fondés sur la compréhension de la communauté, la compréhension culturelle et un ton qui responsabilise plutôt que honte. »
Jonathan Weiss, planificateur principal d’Emen8 / ACON
Blake Mason, responsable des relations publiques et de l’inclusion du public chez Think HQ, souligne l’importance d’une approche intégrée :
« Ce projet illustre ce qu’une agence intégrée et axée sur un objectif précis peut offrir lorsque toutes les disciplines travaillent en synchronisation – de la recherche et de la création à la consultation communautaire, en passant par la production, la stratégie et les services linguistiques. »
Blake Mason, responsable des relations publiques et de l’inclusion du public chez Think HQ
La campagne est diffusée sur une large gamme de plateformes numériques, notamment Google Search, Google Display, YouTube, Meta (Facebook + Instagram), ainsi que sur des sites et applications populaires auprès de la communauté GBMSM tels que Grindr, Scruff, Jack’d, Squirt, Recon, Reddit, Pornhub et Sniffies. Elle est également visible sur les réseaux sociaux d’Emen8, notamment Instagram, Facebook et une chaîne YouTube dédiée. Des partenariats avec des médias LGBTQ+ et des acteurs communautaires contribuent également à amplifier le message.